2010年鼠标品牌占率与关注度报告.doc

鼠标品牌结构分析  键鼠市场伴随着 HYPERLINK /dir_8.html \o DIY \t _blank DIY的出现已经发展了许多年，在2010年有一个十分引人注重的现象就是无线键鼠开始挑战有线键鼠的市场地位。随着各厂商纷纷调低旗下的无线键鼠产品价格，以及无线键鼠产品性能的不断提升，越来越多的用户开始关注并且购买无线键鼠产品。相比较有线键鼠产品，无线键鼠所占空间更小，移动也更加方便，但由于价格相对较高仍然没有大面积的普及开来，但其不断扩张市场的趋势已不容置疑。此外，键鼠市场的市场格局已经基本确立，几大主力品牌垄断了绝大部分的市场，其他品牌所获得的市场关注份额十分有限，键鼠市场一时间难以有太大的变动。 下文中，小编就大家一起来了解一下2010年中国鼠标市场品牌占有率以及关注度方面的数据分析报告，感兴趣的朋友不妨关注一下。 注：本文中所应用到的数据均来自ZDC互联网消费数据调研中心 (一) 品牌结构 1、年度品牌结构 五大领军品牌垄断鼠标市场 在2010年鼠标市场中， HYPERLINK /diy_mouse/list_8_86_133.html \o 罗技 \t _blank 罗技以33.7%的关注比例夺冠， HYPERLINK /diy_mouse/list_8_86_4964.html \o 雷柏 \t _blank 雷柏、 HYPERLINK /diy_mouse/list_8_86_1355.html \o 雷蛇 \t _blank 雷蛇、微软和 HYPERLINK /diy_mouse/list_8_86_526.html \o 双飞燕 \t _blank 双飞燕四大品牌分别以16.8%、13.1%、11.4%和10.6%的关注比例排在第二至第五位。排名前五的五大主力品牌总计垄断了八成以上市场关注份额，其他品牌的关注比例较低，均在2%左右或者以下，完全没有实力与五大品牌进行正面竞争，市场格局已经确立。但雷蛇、微软和双飞燕三大品牌的关注比例比较接近，仍存在一定的变数。 2010年中国鼠标市场品牌关注比例分布 2、季度品牌结构 罗技、雷柏走势稳定 在2010年度的鼠标市场中，罗技和雷柏的走势十分稳定，在Q1-Q4分别排在第一位和第二位。雷蛇在Q2下降一位排在第四，其他季度均排在第三位，微软在上半年起伏较大，而在下半年稳定在第四位，双飞燕的走势相对稳定，除Q1排在第四位，Q2-Q4均排在第五位。其他上榜品牌走势起伏较为明显。 2010年Q1－Q4中国鼠标市场品牌关注排名对比 3、品牌变动对比 雷柏成长迅速，遥遥领先 在鼠标市场方面，雷柏无疑是2010年成长最快的鼠标品牌，其成长指数达104.23，与其他品牌相比有着十分明显的领先优势，富勒和雷蛇则分别获得了101.03和100.82的成长指数，多彩和罗技的成长指数则较极为接近，分别获得了100.15和100.14的成长指数，其他品牌的成长指数均在100以下。 2010年中国鼠标市场品牌关注比例变动对比 (二) 产品结构 1、价格段结构 中端价位鼠标产品受热捧 在鼠标市场中，中端价位的鼠标产品获得了用户的关注，价位在101-200元和201-500元价位的鼠标产品分别获得了35.6%和26.5%的关注比例，合计占据了六成以上的市场关注份额，而低价产品则难获关注，50元以下价位的鼠标产品仅获得了4.1%的关注比例，51-100元价位和500元以上价位的鼠标产品分别获得了18%和15.8%的关注比例。 2010年中国鼠标市场不同价格段产品关注比例分布 无线鼠标获得了越来越多的关注 在鼠标市场中，有线鼠标仍然占据了六成以上的市场关注份额，大部分用户仍然首选有线鼠标，关注比例达61.2%。但随着无线鼠标价格的不断下降，越来越多的用户开始关注并选择无线鼠标产品，其市场关注份额已接近四成，获得了38.8%的关注比例。 2010年中国鼠标市场不同连接方式产品关注比例分布 华北地区的用户最关注鼠标市场 在七大区域中，华北地区的用户最关注鼠标市场，关注比例达到了22.3%，华南地区的用户紧随其后，关注比例达20.3%。华东地区则获得了17.6%的关注比例，东北和华中地区的关注比例较为接近，分别获得了14.5%和13.6%的关注比例，西北和西南地区的关注比例相对较低。 2010年中国鼠标市场不同区域关注比例分布 主流鼠标厂商分析  (一) 品牌走势对比 罗技稳步上升 从2010年鼠标市场Q1-Q4罗技、雷柏和雷蛇三大品牌的走势来看，罗技Q1-Q4的走势稳步上升，形成了一条斜线，市场地位愈发稳固。而雷柏则呈现出倒“U”型的走势，Q1和Q4的关注比例相对较低，雷蛇则有明显的下滑，尤其是Q2的降幅非常明显。 2010年中国鼠标市场主流品牌关注比例走势 (二) 产品结构对比 雷