从审美心理角度浅析无印良品无设计包装美学思想.docVIP

从审美心理角度浅析“无印良品”的无设计包装美学思想 　　【摘 要】长期被评价为“无设计”、“简单”的无印良品包装设计，其实都是企业战略和杰出设计师的精密策划及设计。无印良品简洁朴素却又经过缜密计算的包装设计，得到了来自世界的喜爱。每位顾客对无印良品的包装都会有不同的解读。本文从审美心理角度分析无印良品包装的设计特点、色彩及材料的运用对消费者所产生的心理暗示，分析其包装如何通过设计对消费者的感官进行渗透交流。 　　【关键词】无印良品 包装 无设计 空 审美心理 　　在包装设计飞速发展的社会，在过度包装的商品日益增多的社会，无印良品包装设计令人眼前一亮。在日本朝着泡沫经济高速发展的时代，无印良品诞生了。随着泡沫经济的崩溃，在人们意识发生巨变的今天，无印良品依然备受喜爱，并静静地传达着永恒不变的美学思想，不变的态度，与大胆流行保持距离。 　　1 无印良品包装设计的特点 　　无印良品的艺术总监兼顾问委员会成员原研哉先生以“空”[Emptiness]来表现无印良品的美学思想。无印良品不仅公开表明其所追求的目标即终极的“这样就好”，同时也静静地诉说着以“素”为宗旨的设计。 　　无印良品包装最大的特点就是“无设计”与“空”。“空”与“简单”是两个概念。“空”是存在于日本审美意识背景中的一种感觉。在室町时代后期，也就是东山文化最终形成的时期，日本人已经意识到，在表现形式中消除多余而呈