北京市整形美容行业现状与未来趋势预测分析研究报告.doc

北京市整形美容行业现状 与未来趋势预测分析 目 录 - 3 -前 言 - 6 -一、整形美容行业历史及概况 - 6 -1、整形美容行业的起源与发展 - 7 -2、国内整形美容概况 - 7 -（1）、国内整形美容基本情况 - 8 -（2）、北京市美容院的主要类型 - 9 -（3）、北京市较著名的整形美容机构分析 - 10 -3、国外整形美容概况 - 10 -（1）、韩国整形美容业发展状况 - 11 -（2）、英国整形美容业发展状况 - 12 -（3）、美国整形美容业发展状况 - 13 -（4）、墨西哥整形美容业发展状况 - 14 -（5）、世界各国热门整形项目 - 15 -二、影响整形美容行业发展的因素分析 - 15 -1、北京市宏观经济情况 - 15 -（1）、GDP增长势头迅猛，第三产业所占比重不断增加 - 16 -（2）、居民生活水平不断提高，城镇居民可支配收入不断增加 - 16 -（3）、第三产业投资在全社会固定资产投资中占据主要地位 - 17 -（4）、社会消费品零售总额不断攀升，其他和个体经济所占份额不断提高 - 18 -2、基于描述统计的目标消费者分析 - 18 -（1）、人口不断增加，基数呈增长趋势 - 18 -（2）、年轻一族中女性所占比例偏高 - 19 -（3）、毕业生人数不断增加，就业形势依然严峻 - 20 -3、消费者心理分析 - 23 -三、整形美容行业瓶颈与风险分析 - 23 -1、消费者心理因素对整形美容治疗效果有显著影响 - 24 -2、整形手术费用过高，普通消费者难以承受 - 24 -3、传统观念对消费者有一定的影响 - 24 -4、整形手术存在较大风险 - 25 -5、市场龙蛇混杂，良莠不齐 - 27 -四、整形美容行业未来发展趋势预测 - 27 -1、美容院未来发展的三条分水岭 - 28 -2、美容院未来的经营模式预测 - 32 -3、美容院未来的经营特点预测 - 33 -4、整形技术的未来发展趋势 - 35 -五、主要建议 - 35 -1、对于店面选址的建议 - 35 -（1）、美容院的选址考虑因素 - 36 -（2）、美容院店址的选择办法 - 37 -（3）、美容院店铺的确信办法 - 38 -2、对于营销及服务方面建议 - 38 -（1）、培养忠诚顾客 - 38 -（2）、了解顾客需求 - 39 -（3）、开辟男性市场 - 39 -（4）、形成核心竞争力 - 39 -（5）、建立优秀企业文化 - 40 -附录一：北京市颌面整形项目价格参考 - 41 -附录二：北京市鼻部整形项目价格参考 前 言 美容产业的出现和发展是市场经济的产物，它的运作和发展是在市场经济的基本框架内，它的构成和管理渐趋完善，并渐与国际接轨，美容经济已经成为中国经济中一个不可或缺的组成部分。 从另一个角度来看，美容经济兴起的积极意义更在于：美容经济是一种“人本经济”，更是一种“民本经济”，同时也是一种“国情经济”。 此外，美容经济的兴起还在需求拉动、产生创新动力等方面发挥着重要作用。 以人为本 从“以人为本”发展经济的角度看，美容经济具有十分典型的人本经济特征。这是因为，美容经济从根本上说就是一种人的经济：美容业以人为服务的对象，以人为生产的产品，以人为投资的客体，以人为经营的资源。在美容经济中，“人”是直接出现在舞台上的主角，不被机器异化、不为环境控制、不受资源限制。从这个意义上，也可以说，美容经济是“人本经济”格局中的一个重要成员。 人本经济增长方式对应的主导产业是第三产业。从发达国家经验看，它既可吸纳庞大的农业剩余劳动力，又可提高居民的生活质量，这都有利于改变我国二元经济结构。目前中国第三产业在国民生产总值中的比例，还远远低于发达国家和许多发展中国家。经济的高速发展，要求第三产业要大大加强，兴旺发达。发展商业、金融、保险、旅游、美容等第三产业，是中国实现可持续发展的重要内容和保证。 科学发展观的核心就是人本问题，美容行业恰恰就是解决这个问题的最好的平台之一。从当前我国面临的经济增长和全面发展的历史阶段特征来看，符合”以人为本”理念或具有其价值倾向的生产、消费、投资等经济行为，已经大量地蕴藏在政府和民间，只是人们尚未从理论上对其进行整合归纳而已。 可以说，人本经济已经蓄势待发，呼之欲出。进入２１世纪，由美容产业、美容市场、美容资源等要素构成的美容经济，正在“以人为本”的新发展理念中兴起并逐渐发展壮大。 以民为本 民本经济主要有两个突出特征：第一，这是一种在市场经济的条件下，主要以激发广大劳动人民自我创业、