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四、如何有效优化质量度 关键词飘红 关键词飘红 再例如，IP定位为北京海淀区的用户搜索鲜花快递，创意标题和描述中含有地名词“北京”，且海淀区包含在北京内，故创意中“北京鲜花快递”会被飘红。 质量度优化总结 现象 原因 解决方法 不飘红 未嵌入通配符 撰写新创意并嵌入通配符 关键词超长未嵌入 转移关键词至新单元并撰写新创意， 默认通配符为单元内字长最长的关键词 不通顺 通配符简单重复 原单元新增通顺的创意 单元划分不合理 将1星关键词按词的“结构相同、意义相近”的原则重新划分单元，撰写通顺的创意 不相关 创意撰写人员未意识到 转移关键词至新单元并撰写新创意 单元划分不合理 将1星关键词按词的“结构相同、语义相近”重新划分单元，撰写围绕单元关键词的创意 不吸引人 创意内容不吸引人 创意突出商家独特的卖点，例如：免费、特惠，团购等 创意形式不吸引人 运用多种方法，尝试更多未知优化方法 质量度优化整体思路 谢谢大家 搜索引擎营销 ——百度质量度优化 百度质量度优化 一、什么是质量度？ 二、质量度的星级指标 三、影响质量度的因素 四、如何有效优化质量度 百度质量度优化 一、什么是质量度？ 二、质量度的星级指标 三、影响质量度的因素 四、如何有效优化质量度? 一、什么是质量度 经典版的百度竞价系统是一个价高者得的时代，谁有钱，谁敢出价，谁就是老大，要排在第一，大家拼的是赤裸的价格。这是严重违背推广商户和搜索引擎规则的。 所以在这样的背景影响下百度改版推出了新凤巢系统，推出了一个关键字的质量度，就是百度的质量得分，广告排名不仅仅取决于出价，还取决于质量度，质量度高的广告，出价低也能排在前面。 排序基本规则： 排序是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的。 （质量度×出价）越高，排名越前。 怎么调整排名 优化出价的好处： ?出价较高时，排名会超过质量度比自 己高的其他客户，且点击推广信息价格 参考下一名的出价，跟自己的出价无关 ?可以更快看到调整排名效果 优化质量度的好处： ?可以在出价不变的情况下提升排名； ?可以在排名不变的情况下降低点击 价格，帮助客户省钱； 调整质量度 调整出价 百度质量度优化 一、什么是质量度？ 二、质量度的星级指标 三、影响质量度的因素 四、如何有效优化质量度? 二、质量度的星级指标 质量度星级又分为绿色星、黄色星、灰色星三种情况 一星难优化 1 2 二星难优化 2 二星易优化 1 一星 1 一星易优化 3 三星稳定 质量度星级指标——影响排名 质量度 出价 第１名 ★★★ 5 第２名 ★★ 6.8 第３名 ★★ 6 第４名 ★★ 4 第５名 ★ 4 通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更加靠前 出价相同，质量度高的排名靠前 质量度更高的关键词，可能在出价更低的情况下获取更好排名 注意：质量度以星级方式表示，只能显示星级差异，实际上同星级内也存在具体数值的波动。小概率情况下，可能出现相同质量度的关键词，出价低的排名靠前。 质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由1星-3星进行表示 质量度星级指标——影响展现 星级 质量度水平 左侧展现资格 如何优化到左侧 优秀 左侧展现资格稳定 调整出价 持续优化质量度 中等 左侧展现资格不稳定 1）持续优化质量度 2）提高出价，观察线上变化 较差 基本没有左侧资格（灰色的根本没有展现资格） 1）优化质量度 2）新建关键词，建议隔天再优化 左侧展现的两个条件 质量度门槛：2星或3星 质量度×出价足够有竞争力 质量度星级高意味着网民对客户推广结果认可程度高，星级可以反映展现在左侧的可能性，增加自己销售的几率，和品牌的曝光度。 百度质量度优化 一、什么是质量度？ 二、质量度的星级指标 三、影响质量度的因素 四、如何有效优化质量度? 三、影响质量度的因素 关键词的历史点击情况 标题描述撰写水平 关键词与标题描述的相关性 关键词标题描述与目标网址的相关性 账户综合表现 对手持续优化受到的影响 质量度 质量度的影响因素 百度质量度优化 一、什么是质量度？ 二、质量度的星级指标 三、影响质量度的因素 四、如何有效优化质量度? 四、如何有效优化质量度 质量度优化 关键词 飘红 创意通顺度 关键词和标题描述的相关性 关键词标题描述和着陆页的相关性 创意吸引力 质量度优化的四个方面 关键词 飘红 创意 通顺度 相关性 创意 吸引力 创意展现在网民面前时，标题描述中部分文字以红色字体显示，称为创意的飘红。有两种情况会出现飘红： ? ? 第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完