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基于SWOT分析法的北镇旅游发展研究 　　摘 要：北镇市旅游资源丰富，众多旅游资源的汇集，为北镇市旅游发展提供了良好的前提条件。但目前北镇旅游业发展中还存在很多问题：产品结构单一、开发利用程度低、相对于周边地区，竞争力不足等问题在一定程度上限制了本地区旅游业的发展。本文将根据北镇市的旅游业的发展现状，运用SWOT分析法，对当地发展旅游业的优势、劣势、机遇、威胁进行综合的分析研究，并根据研究结果提出相应建议，旨在促进本地区旅游业的可持续发展。 　　关键词：SWOT分析法；北镇；旅游业 　　一、北镇旅游业发展现状 　　北镇市旅游资源得天独厚，风景名胜众多，山水风光独具一格。2000多年的医闾文明携着悠悠历史自远古而来，凝聚成了北镇今日的镇山文化、宗教文化、山岳风光、文物古迹、历史文化、农业观光等综合的城市风貌和旅游文化。北镇市旅游相关部门在对本地实际情况进行具体分析后，秉着“用文化特色建旅游强市”的理念，建立了许多有特色的旅游路线和旅游文化活动，以发展北镇旅游经济。 　　诗人屈原曾作“朝发轫于太仪兮，夕始临乎于微闾”来表达未到闾山，只能神游闾山的遗憾，在《全辽志》中也有“山以医巫闾山为灵秀之最”的记载，从而可知闾山的险秀是多么的引人入胜。2014年医巫闾山风景区被列为国家4A级风景名胜区。医巫闾山风景区是集山、水、石、松、洞为一体的自然风景区。 　　北镇市现有旅游产品主要以医巫闾山风景区为主，发展其景区内部的各个景点，以开发不同类型的旅游观光形式，但其主要以观光体验为主，缺乏其他类型的旅游活动。 　　目前旅游产品主要有以青岩寺为主的“祈福之旅”；以葡萄、鸭梨采摘为主题的“乡村之旅”；北镇大芦花风景区的“自然之旅”；森林动物园的“好空气”自由行等。 　　近年来，北镇越来越注重旅游产业对于经济的促进作用，把发展旅游业放在重要位置上，不断采用新方法、新理念以促进旅游业的发展，加强招商引资，创新营销方式，加强北镇市旅游品牌定位，努力提高旅游业发展层次和市场活跃度。 　　在诸多的政策方法的支持下，北镇市旅游业近年来朝着一个良好的方向发展。截止2015年9月1日北镇市有国家A级以上景区（点）4个（AAAA级景区（点）三个，AAA级景区（点）1个），其他著名景区景点及示范企业7个，省级文物保护单位8个。但目前北镇市旅游仍存在市场规模较小，客源单一，且旅游季节性强，夏秋较旺盛，春冬两季相对冷淡等问题。 　　根据北镇市政府发布的近三年的国民经济和社会发展统计公报中的数据，2012年北镇实现旅游行业总收入30亿元，接待游客400万人次。2013年实现景区直接收入2.2亿元，旅游行业总收入44亿元，接待游客408万人次。2014年实现景区直接收入2.3亿元，旅游行业总收入55亿元，接待游客405万人次。各项数值同比增长数见表1。 　　二、北镇旅游发展SWOT分析 　　（一）优势 　　1.地理优势 　　从地理方面看，北镇位于河西走廊的东北部，医巫闾山麓，处于环渤海经济圈内。东临辽宁省省会沈阳，西通英雄之城锦州，南通“北方鱼米之乡”盘锦，北接煤都阜新。是连接辽中和辽西的桥梁，更是辽河平原的屏障，关外的要冲。另外，北镇市位于北半球中纬度地区，气候类型为温带半湿润季风大陆性气候。四季分明、气候宜人：夏季短而湿热多雨；冬季长而干燥寒冷；春季少雨多风；秋季天晴气朗。 　　2.资源优势 　　北镇市具有悠久的历史，在漫长的历史长河里，形成了北镇的镇山文化以及众多历史文化遗产和自然风光，其中包括区北镇庙、北镇鼓楼、辽代皇陵风景区、李成梁将军牌坊等历史遗迹；医巫闾山风景区、大芦花风景区、国家森林公园等自然人文景观；还有崇兴寺双塔、帝王谷、双峰山等宗教文化圣地；以及以满族文化为代表的满族剪纸，洒满太平鼓舞、腰铃舞，祈福文化等人文旅游资源。 　　3.交通优势 　　北镇是连接东北和关内的交通要塞。在公路交通方面，102国道横贯北镇市东西，距京沈高速公路、盘锦至海城至营口至大连高速公路仅15公里。截至2008年，北镇市有32条乡级以上公路，其中国家级公路2条，省级公路3条，县公路4条，乡级公路23条。另外京沈铁路横贯北镇东西，沟帮子镇内有火车站。 　　4.美食优势 　　北镇美食种类样式繁多。其独具风味，口味地道的特产小吃是每一个来此地旅游的游客都无法拒绝的。这其中首选的还是北镇猪蹄，其选材精良，烹调方法考究，香而不腻，风味独特，是中国名小吃之一。其次是沟帮子熏鸡，始创于光绪年间，至今已有百余年历史，其味道香浓，色泽红亮，制作工艺悠久，令人尝过便赞不绝口。另外还有水馅包子、干豆腐、油茶、蒸猪血、北镇鸭梨等都是值得一尝的特产小吃。 　　（二）劣势 　　1.旅游业发展水平及资源开发程度低 　　北镇近年来客流量增幅不大，甚至出现了负增长的现