广告公关策略提案知识讲稿.pptVIP

* 澳 思 拓 广 告 公 关 策 略 提 案 广东移动顺德分公司 居高声自远。。。 澳思拓广告 2004/06/10 典型公关案例 Ⅰ 2003年3月，伊拉克战争期间，蒙牛集团抓住央视大规模战争报道形成的收视高峰，率先进行事件营销，获得极大成功； 2003年“非典”期间，蒙牛集团加大了公益广告的力度，“非典”过后，马上得到了市场的回报； 2003年10月，蒙牛利用获得“航天员专用牛奶”称号这一机会、进行大规模 “举起你的右手，为中国喝彩”的公关活动； 2003年11月，蒙牛一举夺得中央电视台的广告标王，再次成为社会焦点。 可以说，正是这些公关营销使蒙牛品牌知名度和美誉度大幅提升，并由此树立起一个具有民族内涵的大品牌形象，同时使蒙牛的产品销量一路奋进，一举夺得乳业榜眼之位，其液态奶更是攀升为行业霸主，值得我们推广借鉴。 典型公关案例 Ⅱ 党的“十六大”提出 “建设小康社会” ，海尔迅速抓住这一重大事件实施“小康列车巡展”的公关活动； 因为神舟5号飞天成功所激发的巨大的民族自豪感和荣耀感，海尔冠名的“航天知识展” 在全国各地巡回开展，公关的结果极为成功。 百事可乐赞助中国甲A足球联赛，赢得全国关注； SARS期间山东寿光菜农支援北京获得社会关注和肯定； IBM有名的“人机对抗”，即国际象棋世界冠军卡斯帕罗夫与IBM”深蓝”（Deep Blue）计算机进行决战