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基于web2.0环境下的新媒体营销策略研究 　　摘 要：近年来，新媒体的飞速发展使企业的传统营销模式从根本上得以改变。随着web2.0时代的到来，其倡导的个性化、交互性、去中心化等特点给企业的新媒体营销带来了新的突破。本文通过对web2.0核心特质的阐释和分析，并结合新媒体营销特点，探讨web2.0环境下的新媒体营销策略及发展趋势。 　　关键词：web2.0；新媒体营销；微博营销；策略研究 　　前言 　　近年来，随着我国信息技术的飞速发展，新媒体在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用，并不断改变大众的生活理念。新媒体营销，就是通过借助新媒体技术支持下出现的媒体平台进行营销的模式。特别是伴随着web2.0时代的到来，因其强调的参与性、交互性、去中心化等理念，不仅极大的满足了消费者的个性化需求，增强了消费者之间的互动，并且充分给予消费者自主空间、利用消费者的主动参与与消费者间的口碑传播形成有效的新媒体营销模式。目前，新媒体营销模式并已经被众多企业采用，各种新媒体营销活动被广泛地应用到企业生产经营中。鉴于此，本文通过对web2.0核心特质的阐释和分析，并结合新媒体营销特点，探讨web2.0环境下的新媒体营销策略及发展趋势。 　　1.关于web2.0 　　1.1web2.0的概念 　　web2.0的概念是相对于web1.0提出的，是基于web1.0服务的基础上，由原来少数资源控制者自上而下集中控制主导的互联网体系转变为由广大用户集体智慧和力量自下而上主导的互联网体系。web2.0模式促使互联网用户从信息接受者转变为信息的创造者和传播者，从受众转变为主体。与web1.0相比，web2.0是互联网服务的一次理念和思想体系的升级换代。 　　1.2web2.0的特点 　　（1）参与性。web2.0模式下，用户可以以个人为中心，深度参与到网络信息传播的过程中。与web1.0模式不同，用户不再只是被动的信息接受者，同时也是信息生产者、修改者和传播者，调动了用户的参与性。 　　（2）交互性。用户在发布内容的过程中，既可以实现个人与服务器之间的交互，也可以实现同一网站内不同用户间的交互，以及不同网站间的信息交互。 　　（3）去中心化。在web2.0模式下，用户可以以个人为中心，在信息分享和生产内容的过程中不受时间、地点的限制，甚至专门人员的管理。用户在满足自己个性化需求的同时还可以自由发布自己的观点。 　　2.新媒体营销及其特点 　　随着现代互联网技术的飞速发展，各种新媒体形式应运而生。网络与经济共同作用下产生的新媒体营销模式也逐渐被应用到商业发展过程中。新媒体是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态，就是基于新媒体技术支持下出现的微信、门户网站、网络视频、博客等类型的网络社区型新媒体。借助这些新媒体平台，企业可以获得更为宽广的产品销售平台。新媒体营销主要是指相关企业利用这些新型媒体平台来进行的一系列商品宣传以及销售活动。企业只有有效地利用新媒体作为营销平台，才能不断扩大自己的客户范围，进而在市场竞争过程中处于有利地位。 　　2.1新媒体营销的特点 　　2.1.1用户的广泛性 　　首先，我国互联网用户具有广泛性的特征。据中国互联网网络中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月底，我国的网民规模为6.88亿人。各类新媒体平台的使用受众较多，而且在地域上分布广泛。同时，随着我国移动互联网技术的发展，网民中使用手机上网的人群占比为90.1%，庞大基数的用户群体在一定程度上为新媒体营销提供了坚实的基础。 　　2.1.2传播的高效、互动性 　　企业的新媒体营销就是通过信息组合，包括相关产品的文字、图像以及视频等内容，使得产品形象更加生动、直观，便于用户了解产品以及传播相关的产品信息。在此过程中，用户可以结合自身的需求有选择地对相关信息进行了解，既节省了交易时间又简化了交易流程。 　　2.1.3市场的全球化 　　新媒体营销是借助互联网技术支持下出现的，互联网的特征决定了新媒体营销市场的全球化。因此，企业产品和服务信息可以通过互联网在世界范围内传播，不断扩大潜在客户的规模和产品的影响力，使得信息覆盖的群体更加全面，传播的范围更广。 　　3.web2.0环境下的新媒体营销策略 　　随着信息技术的发展，web2.0环境下的新媒体凭借巨大的优势和潜力，影响力日益剧增并已成为企业营销活动中信息发布的重要平台。本文将重点关注web2.0环境下几类典型新媒体营销手段，结合其在新媒体营销过程中的特点及发挥的积极作用提出相应的策略。 　　3.1博客营销 　　作为web2.0时代的一种新兴媒体，博客是目前应用最为广泛的社交平台之一。由于博客的用户基数庞大、参与度高、交互性强的