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儿童产品包装设计幽默性表达 　　摘要：论文在对幽默与幼稚两对概念比较的基础上阐述了幽默的必要性，从幽默性之图形、色彩结构的表达方面对儿童产品包装进行详细解构，提炼出儿童产品包装设计幽默性表达的设计原则，为儿童产品的包装设计实践提供理论指导。 　　关键词：儿童产品 包装设计 幽默性 仿生 　　中图分类?：TB482 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）05-0124-02 　　引言 　　如今市场上的儿童产品琳琅满目，产品包装吸引力已成为产品在市场竞争中决定成败的重要因素之一，无论哪一类型儿童产品都有多种竞争品牌的选择，产品要在众多的品牌中抓住消费者的眼球，就需要在包装设计上快速抓住消费者的功能需求和心理诉求，为达到这一目的，幽默的设计手法是儿童产品包装设计中惯用的表达形式。儿童产品的使用者是儿童，因此，产品包装必须符合儿童的审美与认知，但另―方面儿童产品购买与否又一定程度上取决于父母的审美趋势。所以，产品包装的设计既要有符合儿童喜好度还要体现出家长所关心的健康、安全等内涵要素。因此，给包装赋予一定程度的幽默性，为使产品与消费者互动过程中产品能够吸引消费者的关注及形成最终的购买意向，必须在幽默性的表达上有个“度”，从而达到儿童与家长共同的需求平衡点。 　　一、儿童产品包装中的幽默性 　　儿童产品种类繁多，现实生活中，人们往往能够快速辨认出商场中