毕业论文_喜马拉雅FM知识付费模式营销战略分析_潘梦瑶.docxVIP

中国传媒大学本科毕业论文 PAGE \* MERGEFORMATIV 保密类 ? ???? 编 号? ???????? 毕 业 论 文 喜马拉雅FM知识付费模式营销战略分析 学 院 广告学院 专 业 网络与新媒体（新媒体网络经营方向） 班 级 2013级网络与新媒体 姓 名 潘梦瑶 指导教师 张宏 中 国 传 媒 大 学 2017年 04月 21日 摘 要 随着人口红利消退互联网创业进入下半场，互联网公司需要探索新的商业模式以保证自身的可持续性发展。与此同时，移动互联网的碎片化与信息的海量化使人们产生了知识筛选的需求。知识付费模式由此产生。在得到、分答、知乎Live、以及喜马拉雅FM这四大市场革新者的影响下，知识付费模式在2016年得到了爆发式的增长，并被称为知识付费元年。 本论文以喜马拉雅FM知识付费模式为研究对象，采用文献研究、企业主访谈以及用户深访的研究方法，在梳理知识付费宏观环境、行业现状后，分析喜马拉雅FM公司发展沿革、付费模式营销战略与发展目标期待，继而通过用户反馈明确平台与用户期待间的差距，据此给喜马拉雅FM付费模式的发展提出建议，并给整个知识付费行业以启示。 关键词： 知识付费 营销战略 喜马拉雅FM  ABSTRA