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古人造字的智慧与广告教学创意思维 文史研究 …0I…I, ChinaEducation—Innovatio—nHerald 古人造字的智慧与广告教学创意思维 王言升 (苏州大学江苏苏州) 摘要;古人在遣字过程中对客观事物的观察,分析和表现,以及总结出来的”六书”之法,与广告创意颇为相似,对于我们从事广告 创意具有很好的启示作用,学习古人的智慧也有助于提高我们的创意水平和创意思维. 关键词:遣字广告创意思维 中图分类号=G64文献标识码:A文章编号:l673—9795(200S)O6(b)一0107—0l 在古人创造的汉字世界里,构成汉字核心 的象形文字被称为古老智慧的符号,它是古人 根据事物的特征,运用简笔画法摹写的自然之 形和人工创造的器物之形.汉字中所反映的 人类直觉思维图式的智慧成果,其玄深的哲 理,灵动的意念,以及对周围客观事物的观 察,领悟,创造和表现等,都具有很强的广告 创作意义和视觉价值. 汉字之于广告,不仅具有信息学,心理 学,社会学,美学等方面的意义,而且还有设 计,创意,品牌等方面的意义.我们说每个汉 字是一个世界,以理观之,可见规律;以智观 之,可见哲理;以形观之,可见美感;以灵感观 之,可以顿悟.所以我们从古人造字的方法和 古人善于对客观事物的观察和理解的行为上, 可以发现,古人造字和广告创意之间有颇多的 相似之道,甚至是一脉相承. 1造字之法与广告创意方