第三季度ecommerceplus中国电子商务网站监测数据.docxVIP

艾瑞咨询：2010年第三季度EcommercePlus中国电子商务网站监测数据发布 一、2010年第三季度中国网络购物行业整体监测数据 网络购物行业继续保持良好发展趋势。C2C仍占主体并保持较快增长；B2C增势更快，发展潜力正在逐步释放。 受季节性因素影响，Q3部分指标环比增速略降。艾瑞咨询预期，随着Q4来临，各指标将有更好的表现。 C2C行业的订单转化率呈缓慢走低态势。B2C行业则走势平稳。艾瑞咨询预期，Q4订单转化率将会有所提高。 Q3网购访问人数和访问次数稳步增长 Q3环比增速略降，行业整体访问次数有提速迹象。B2C环比增长速度高于C2C。 B2C和C2C的访问人数均稳步增长，且B2C访问人数环比增速高于C2C。 Q3选购次数增速大于访问次数 选购次数高速增长且增速高于访问次数，并有提速迹象。 B2C规模相对较小，受网站自身促销影响较大，故选购人数环比增速波动较大。 但从中长期来看，选购人数增速高于C2C。 下单同比增速平稳，环比增幅较大 Q3整体下单次数与去年同期相比增长约50%。预期Q4将会有较大增长。 下单人数受季节性因素和网站促销影响较大。但从同比来看，下单人数增长迅猛，B2C增速高于C2C。 受春节假期影响，2010年2月下单人数减少，与去年同期大体持平（注：09年春节在1月份）。 B2C和C2C转化率趋势表现各异 B2C订单转化率呈缓慢上升的迹象，C2C则略有下降趋势。 二、2010年第三季度中国B2C各细分行业监测数据 国内B2C行业市场格局未定，综合百货类订单量市场份额最大，考虑到几大核心B2C电子商务网站均谋求向综合百货类转型，导致其市场份额有进一步增大的趋势；垂直类后起之秀层出不穷，竞争更趋激烈。 随着网上购物接受度的提高和网站服务质量的提升，当前核心细分行业订单转化率呈缓慢上扬趋势。 综合百货类网站的订单量份额最大，网站之间竞争激烈，垂直类尚有较大发展空间。 行业不同订单转化率也会有明显差别。数码类售价较高，订单转化率较低。 受季节因素影响，服饰类的订单转化率波动较大。 三、2010年第三季度中国主流购物网站监测数据 C2C行业格局已定，淘宝占据绝对统治地位，短期内不会有改变。 几大核心B2C网站均谋求向综合类转型，未来竞争会更趋激烈，市场格局未定。当当网已上市，其先发优势或将显现。 订单转化率综合体现网站的竞争力，若规模与转化率兼顾，则竞争优势明显，前景看好。 淘宝网继续统领C2C市场，当当网取得B2C上市先机 淘宝占据绝对优势，霸主地位短期内难以撼动。 当当网订单量已跃居行业第一，加之上市的先发优势，与后继者的差距或将拉开。 C2C购物网站转化率差异显著，B2C购物网站转化率与行业类别相关 淘宝网的品牌优势已定，网民认可度高，故其订单转化率与拍拍差距较大。 受行业类别影响，订单转化率差别显著。99网上书城和红孩子等垂直网站受众集中，转化率较高。 与同为综合商城的当当网相比，京东商城主营商品单价较高，订单转化率则偏低。