国产电影海外市场生存状况及营销推广问题研究.docxVIP

长 短 辑国产电影海外市场生存状况及营销推广问题研究唐玲玲 张翔提要近年来，国内电影市场发展迅猛，电影票房快速增长。然而，海 长 短 辑 国产电影海外市场生存状况 及营销推广问题研究 唐玲玲 张翔 提要 近年来，国内电影市场发展迅猛，电影票房快速增长。然而，海外票房仍不 尽如人意。一些在国内市场大获丰收的影片在国外反应惨淡，这表明我国电影在 国际市场的竞争力还相当薄弱。 国产电影海外销售总 量低迷、单片票房低等生 存现状，折射出国产电影 的海外营销推广在宏观、 中观和微观层面存在诸多问 题，这些问题都反映出我国 电影要想真正“走出国门、 走向世界”还有一段艰难的 路程要走。 中国电影海外市场总体现状 1、海外销售收入总量持续低迷，本土市场与海外市场的差距进一步加大 2004 年，国产电影在本土和海外市场规模上相差无几，之后几年间，国内 票房发力，增长迅猛，海外销售收入尽管也在逐年递增，但增幅明显低于国内电 影市场的发展。尤其自 2011 年，伴随着国产电影本土市场突破百亿元大关，海 外票房却呈现出小幅下滑趋势。2012 年，国产电影的海外销售收入仅有 10.63 亿 元，回到了 2004 年的海外销售状态，仅占国内电影总票房的 5.9%，且比 2010 年跌了近 70%。2013 年，我国电影国内市场继续维持高速发展的态势，票房一路 飙升至 217.69 亿元人民币，海外销售收