康师傅方便米饭场决策分析.pptVIP

* MB1108402 陈栋 MB1108403 陈康 MB1108423 刘茜 MB1108432 申金永 MB1108452 张学凯 2012.11.14 大纲 背景介绍：康师傅及其面临的抉择 中国方便米饭市场发展现状分析 中国方便米饭市场增长与发展预测 方便米饭市场的主要问题和挑战 4 1 2 3 康师傅进入方便米饭市场假设分析 5 决策过程回顾及结论 6 案例背景概述——康师傅 方便面事业群 47% 饮品事业群 52% 配套事业群 整合 糕饼事业群 上升 销量一路领先 康师傅 Master Kong 32亿美元 案例背景概述——两个方向、三个问题 方便米饭市场有增长的机会吗? 前期市场调研该怎么做，投入是 一笔不小的费用, 值得吗？ 康师傅何时进入该市场呢? 营销 技术 总裁 中国方便米饭市场发展现状概述 2.市场仍处于初期发展阶段 生产企业几十家，上规模的不足10家 缺少领袖品牌，也难以使行业形成规模 市场集中度低，未形成竞争性格局 1.市场认知度低 80%的受访者没有购买过方面米饭 45%的受访者不知道有方便米饭这种产品 购买过的频率也是2到3周才会买一次 2005 2006 2007 2008 3 5 7 10 3.市场规模发展较慢 单位：亿 增