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打造“美丽德宏·中国玉都”区域品牌的现状与前景 　　近年来区域品牌在我国得到了快速的发展并取得了优异的成绩，已成为我国经济发展不可忽视的一股力量。区域品牌与单个企业品牌相比，具有更持续的品牌效应，它在加速相关产业发展的同时，还可以推动区域内其他产业的发展，对提升企业竞争力，带动区域经济有着重大的现实意义。因此， 发展区域品牌是一个地方社会经济发展到一定水平的必然产物，也是引领地方经济发展的有效措施，经济发展相对落后的民族地区，可通过发展区域品牌，实现地区经济跨越式发展。 　　当前，德宏傣族景颇族自治州（以下简称德宏）已打出“美丽德宏?中国玉都”的区域品牌宣传，本文运用了多学科、多角度综合分析的方法，在实际调查研究的基础上，对“美丽德宏？中国玉都”区域品牌建设做了谋划与思考，推动珠宝玉石产业发展。 　　一、德宏珠宝玉石产业发展的现状 　　德宏傣族景颇族自治州地处祖国西南边陲，云南西部，全州除梁河县外均有国境线，国境线长达503.8公里。德宏州首府驻芒市，陆距省会昆明649公里，空距427公里。主要辖2市3县，即芒市、瑞丽市，梁河、盈江、陇川县。 　　德宏是我国珠宝玉石的五大主要产地之一，也是中国翡翠文化的发祥地，新石器时代，德宏人就发现并运用大量的硬玉翡翠，汉代已作为贡品上进中央王朝。德宏的珠宝玉石文化源远流长。改革开放之后，德宏把珠宝业做大做强，使中缅珠宝交易创造丰富的经济、社会与文化价值，形成现代意义的珠宝文化产业。2000年文化产业第一次正式进入党和国家政策性法规性文件。2008年，德宏制定《德宏州关于加快珠宝产业发展的意见》和《德宏州珠宝产业发展规划》，投资800多万元举办“中国?瑞丽首届国际珠宝文化节”，加快珠宝玉石文化产业发展步伐。2013年4月，德宏傣族景颇族自治州珠宝玉石文化产业协会挂牌成立。 至2012年，德宏已有来自广东、福建、浙江、江苏、台湾、香港和东南亚、南亚各国的珠宝商8000余户，玉雕师300人，治玉技工7000多人，从业人员近6万人，珠宝交易额达95亿元，以珠宝为主的文化产业增加值占GDP比重达6.0%。德宏已初步成为集原料进口、生产加工、贸易流通、创意设计、节庆会展、收藏拍卖、旅游购物、文化交流为一体的综合性国际珠宝贸易中心，成为云南珠宝文化产业发展的前沿市场和中国重要的珠宝原料进口和翡翠成品交易地。 　　当前， 德宏制定了打造“一都三城，五大基地”的产业布局， 以翡翠为重点发展品种，兼顾红蓝宝石、钻石、树化玉、黄龙玉等，利用独特的区位优势和的珠宝资源，建德宏为“中国玉都”；结合资源分布特点和产业布局空间，建瑞丽为“东方珠宝城”、建盈江为“翡翠毛料城”、建芒市为“珠宝文化城”；将德宏打造为中国翡翠毛料交易集散基地、珠宝文化产业加工基地、珠宝交易流通基地、珠宝文化产品研发基地、珠宝文化职业培训基地。力争到2015年，珠宝文化产业从业人员达7万人左右，珠宝文化产业增加值达到22亿元以上，占全州生产总值的比重达到8%以上。把德宏打造成为海内外知名的“美丽德宏？中国玉都”，叫响德宏“一都三城，五大基地”区域品牌，为德宏珠宝玉石文化产业迎来了最好的发展机遇。 　　二、打造“美丽德宏?中国玉都”区域品牌面临的严峻挑战 　　德宏州珠宝玉石文化产业发展的思路与布局，既展示了德宏州珠宝玉石文化产业发展的巨大潜力，又对该产业的发展提出了更高的标准。客观公正，冷静地分析，德宏州珠宝玉石产业还将面临以下几个方面的严峻挑战 　　（一）面临被边缘化的严峻挑战 　　缅甸翡翠主产于勐拱、帕敢一带，宝石主产于缅甸勐密抹谷一带。因此，发展珠宝玉石文化产业，毛料进口是基础。2001年3月，当文化产业正式纳入全国“十五”规划纲要时，正值缅甸政府为避免玉石毛料交易及出口偷逃税收和减少走私，对玉石毛料进行经营管理、交易、出口等政策进行重大调整，限制毛料从陆路运往各边境口岸，人为地割断了连续数百年的产业发展链条。据海关统计，以德宏州珠宝业发展水平较高的盈江为例，1996年前，盈江经营珠宝玉石的边贸企业为54户，成交额0.54亿元人民币，截止2004年10月则分别下降至18户和0.18亿元人民币。受货源影响，州内的陇川、芒市等县市珠宝业发展均出现严重滑坡。可见德宏及其幅射的区域都会因为德宏失去原料来源而失去发展优势，出现了“被边缘化”的危机。 　　（二）面临人财物资源倒流，珠宝玉石市场转移的严峻挑战 　　改革开放之初，大量翡翠毛料通过边贸渠道又开始进入腾冲、盈江、瑞丽等边境地区， 至1998年3月，缅甸政府正式开通其唯一的翡翠陆路出口通道――与瑞丽姐告一街之隔的木姐市，允许翡翠毛料以边贸方式进入瑞丽。据海关统计，在缅甸年产的2万吨翡翠毛料中，约有6000吨流入我国。其中，通过瑞丽这条“翡翠之路”进入的，就占到了4000