咸宁市-温泉旅游度假区温泉经济发展SWOT分析.docx

咸宁市温泉旅游度假区温泉经济发展 SWOT 分析□胡晓锋（咸宁职业技术学院， 咸宁市温泉旅游度假区温泉经济发展 SWOT 分析 □胡晓锋 （咸宁职业技术学院，咸宁 ） ［摘要］温泉是咸宁最独特的旅游资源，咸宁温泉旅游度假区是华中地区规模最大的温泉集群。SWOT分析表明咸宁 温泉旅游度假区温泉旅游开发既存在资源、区位、产业优势，也存在同质化现象严重、品牌战略缺失等劣势，面对行业竞 争激烈的威胁，要抓住庞大的市场优势，采取完善产品体系，制定法规，整合资源，塑造品牌等措施实现可持续发展。 ［关键词］温泉经济;SWOT；咸宁温泉旅游度假区 ［中图分类号］F592.1 ［文献标识码］A ［文章编号］1003-4919（2011）06-0047-03 休闲旅游是我国近年迅速发展起来的一种旅 游形式，而温泉休闲旅游作为一种旅游新业态，以 其特有的休闲度假、养生、医疗功能吸引了越来越 多的旅游者和投资者。近年，作为湖北省唯一的 “中国温泉之乡”，咸宁市依靠温泉资源优势，发展 温泉保健、旅游休闲、水产养殖等产业，极大地促进 了当地经济的发展。本文采用 SWOT 分析方法，通 过分析咸宁温泉旅游度假区温泉旅游开发的优势 （strengths）、劣势（weakness）、机遇（opportunities）、 威胁（threats），最后提出温泉旅游度假区温泉经济 发展的对策。 沙、南昌三大省会城市“金三角”经济区的地理中 心，武汉—岳阳—庐山三个旅游热点的中心，区位 优越，交通便捷。正在兴建的杭瑞、大广高速公路， 咸宁—武汉城际铁路，咸宁—武汉快速通道和即将 动工的城市圈外环等，将进一步使咸宁成为南北东 西的通衢。届时，城铁、高铁和普通铁路，三铁齐 发，从鄂湘南北两路进入咸宁，都只在 1 小时或更短 时间圈内，堪称便捷，也更符合游客的心理。 3.良好的生态环境 咸宁旅游资源富集，在全省占有重要地位。这 里山清水秀、桂香竹翠、泉温洞奇，是华中地区最具 生态优势的旅游城市之一，境内两山两湖辉映，三 河十库纵横，大部分城市环境空气质量达到或优于 国家二级标准，市区空气质量二级以上天数 332 天， 森林覆盖率达 52.3%。湖北省省委书记李鸿忠称 “咸宁是一个绿色的宝库”。正因为走上绿色发展 之路，咸宁先后荣获“省级园林城市”、“省级文明城 市”、“中国人居环境范例奖”。 在温泉旅游度假区内，森林、乡村及田园景观、古 寺、风景河段、溶洞以及桂花、竹海等多种植物景观应 有尽有，可谓山青、林幽、水秀、泉温、洞奇、竹翠、桂 香。区内潜山国家森林公园，年均气温16℃，年降雨 量1700mm，无霜期260 天，冬无严寒，夏无酷暑，山上 古树参天，浓荫蔽日，翠竹扶风，四季常青，森林覆盖 率达93%，是温泉旅游生态新城的绿色心脏。 4.政府注重产业扶持 早在 2000 年，咸宁市委、咸宁市人民政府便做 出《关于进一步加快发展旅游业的决定》（咸发 〔2000〕13 号），并在“十一五”的开局之年召开了全 市旅游发展大会，出台了市委 12 号文件——《关于 突破性发展咸宁旅游业的若干意见》，在文件中指 出要突破性发展旅游业，把旅游作为支柱产业助推 科学发展，将咸宁打造成为华中地区独具特色的生 态休闲度假目的地。于 2009 年编制了《咸宁温泉旅 一、优势分析 1.丰富的温泉资源 湖北的地热资源排在全国的前六位，而湖北绝 大部分地热资源就在咸宁。在 2006 年 9 月，咸宁市 被中国矿业联合会批准命名为“中国温泉之乡”。 经地热资源勘查，咸宁市全境有 7 处温泉，其中探明 咸宁温泉地热资源总量 221.353×1012kCal，可开采 地热水量22486.6m3/d，可利用热量7.769×108kCal/d 或 32.53×108kJ/d［1］。根据有关资料显示，咸宁温泉 是市区内开发最早、应用范围最广的温泉，从 1966 年至今，共钻有开采井 28 个，现实际使用 15 个，地 下热泉均以上升泉群形式出露，部分钻孔揭露后成 为自溢井，水位、温度、水质情况变化仅在一定范围 内波动，较为稳定。日出水量 1.5 万吨，年产量 700 万吨。水温介于 53℃至 64℃之间，水质类型以硫酸 钙、重碳酸钙和重碳酸钠型为主，水质清澈、无色、 无沉淀物，含有丰富的硫、氡、锶、氟等微量元素，极 具医疗保健价值。 2.突出的区位优势 咸宁市位于湖北省东南部，位居武汉城市圈与 长株潭城市群两大改革试验区的中轴线，武汉、长 ［收稿日期］2011-02-26 ［作者简介］胡晓锋（1975— ），女，湖北麻城人，咸宁职业技术学院讲师，研究方向：旅游管理。 Enterprise Vitality企业活力 Enterprise Vitality 企业活力 - 营 销 管 理 48 游度假区总体