环境变迁与报纸转型--市场模式之探讨.PDFVIP

環境變遷與報紙轉型--市場模式之探討 主持人 ：國立政治大學新聞學系副教授蘇蘅 研究助理 ：牛隆光、黃美燕、趙曉南 執行機構 ：國立政治大學新聞系 計畫編號 ：NSC　88-2412-H-004-015 執行期限 ：民國88年8月1日至民國90年3月31日 中文摘要 　　台灣報紙在報禁開放十年以來變化快速 ，截至民國86年底的統計 ，台灣報紙家 數已由解嚴前的31家成長一倍以上 。受到市場強大壓力影響，追求利潤變成報紙第 一要務 。有關報紙新聞市場導向的問題，贊成和反對派都各提論點。本文提出市場 導向對新聞事業可能產生的相互矛盾的影響 ，並以市場模式探討台灣報紙走向市場 的環境、產生的現象及問題。結果發現，台灣報紙出現和國外報紙類似的發展：1. 廣告與新聞比率改變 ，廣告比率明顯增加；2.報紙增張擴版 、篇幅增加，但主要為 副刊版面或軟性版面的增加 。3.新聞主題和內容的改變 ：報紙前三版以政治新聞掛 帥的現象十年來產生改變 ，經濟新聞和社會新聞的重要性增加。4.報紙出現類似國 外的 「新長度新聞」現象，也就是新聞篇幅愈來愈長，也出現更多分析稿，報導涵 蓋區域更廣 ，更重視「現在」以外的時間面向，引用消息來源更多，也常訪問未必 捲入新聞事件的其他消息來源等 。這種新聞報導方式在適應報紙市場商業化走向， 由於讀者只選擇看一家報紙，報紙通常一次提供完整而權威的報導。 　　本研究另外發現 ，報紙在市場導向運作下，產生三種矛盾的命題：1.商業邏輯 與新聞邏輯的矛盾 。2.選擇新聞資訊或娛樂的矛盾 。3.視讀者為公民或是消費者的 矛盾 。 　　根據深度訪談結果 ，報紙主管認為報紙市場導向是適應當下報紙產業結構變化 不得不然的作法 ，有些報紙仍相當堅持專業第一的報紙政策，有些報紙則表示為了 適應大環境的變化 ，已採取多角經營方式，追求綜效，把報紙變成主業之一，但已 跨足到其他產業的經營 。這種作法，將對報紙內容產生深遠影響。 關鍵字 ：報紙、市場新聞學、市場模式、報紙內容、報禁 英文摘要 　　 observing the marketplace. 　　 take places bothr in a specific o 　　 industry. markets, an elaborate compromise. 壹 、計畫緣由與目的 　　報紙正面臨嚴峻的挑戰 。對所有電子媒介 、網際網路而言，報紙屬於傳統媒體 ，但隨著市場競爭加劇，報紙產業也面臨急速的改變，不僅對於新聞價值出現新的 判斷 ，對於新聞內容、包裝和規劃也無一不以「給讀者想要」的為目標。更精確的 說 ，報紙會根據市場法則、讀者調查來規劃新聞內容，甚至連報社組織也因應新的 需求增減部門 、改變組織。甚至可說，報紙對市場的承諾，和堅守新聞專業的信念 之間 ，已經愈來愈模糊了(Underwood, 1995)。 　　雖然歷史悠久的報紙 ，在新聞傳播事業中仍扮演居龍頭老大的角色，但報紙的 黑暗面也愈見明顯 。例如過去一、二十年來 ，報業最擔心讀者受新興電子媒體吸引 ，日報閱讀率降低；報業併購和財團報的出現，使報紙更重視利潤和發行量；新科 技如衛星電視 、錄影機、電腦的普及，也使報紙重新思考是否要納入多新科技於報 紙之中 。 　　市場問題當然用市場手段來解決 。台灣報紙也逐漸採取許多市場手法和策略， 例如在頭版出現新聞提要 、組合式新聞報導、更多軟性新聞、具視覺吸引力的編排 形式 ，「讀者導向」或「消費者導向」的報紙乃不斷向讀者傾斜，更多服務類資訊 、更快速的導讀設計、摘要指引，都因應這種新的需要而生。 　　台灣報紙在解嚴十年以來變化快速 ，截至民國86年底 ，台灣報紙家數已由解嚴 前的31家變成344家(中華民國八十七年出版年鑑，民87)，受到市場強大壓力影響 ，追求利潤變成報紙第一要務，讀者逐漸變成報紙的「顧客」，有些學者及業者對 此現象不以為然 ，堅持報紙商業考量不應影響新聞事業追求獨立、完整的專業標準 ；但也有人不否認商業概念和技巧能幫報業起死回生，兩者可以相輔相成(Denton Kurtz, 1993:37)。本研究探討那些因素影響解嚴後的報紙新聞走向？並經由內 容分析了解商業邏輯滲透台灣報紙的新聞室後 ，對新聞內容產生什麼變化？研究問 題如下 ： 　　(一)市場邏輯若對新聞呈現產生影響 ，應該如何界定報紙新聞的商品化、或新 　　　　聞商業化的概念？ 　　(二)市場導向是否壓縮報紙硬性新聞的空間？如何影響報紙的公共服務功能？ 　　(三)報紙組織如何調和商業常規和新聞常規之間的矛盾衝突？那些是報紙適應