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市场营销学 第十四章 市场营销新理论及其发展趋势 第十四章 市场营销新理论及其发展趋势 进入新世纪，营销宏观环境的一些重要变革，例如市场全球化、放松管制、技术进步、顾客授权以及市场分割，营销理论在营销观念、研究方向和应用领域上都有了新的发展，其发展趋势可归纳为以下三方面： （一）、营销理论传播丛林化 20世纪80年代以后,营销学界专家学者、实践工作者提出了大量新的营销观念与理论，包括大市场营销、关系营销、整合营销、伙伴营销、战略性竞争导向营销、内部营销、绿色营销观念、生态市场营销、顾客让渡价值理论、直复营销理论、体验营销、定制营销、整体市场营销、合作营销等理论。 第十四章 市场营销新理论及其发展趋势 （二）、营销理论研究方向专门化 从营销理论研究的深度与广度来说,营销理论经历了由基本原理性研究和普遍应用向分门别类的细分化方向发展，出现了诸多专业市场营销理论，如服务市场营销学、旅游市场营销学、铁路运输市场营销学、房地产市场营销、保险市场营销学、商业银行市场营销、医药市场营销、电子产品市场营销学、汽车市场营销学,甚至还提出了城市营销、国家营销、地点营销、高校营销、政府市场营销或其他非赢利组织市场营销等理论。 第十四章 市场营销新理论及其发展趋势 （三）、营销理论研究领域创新化 随着电子信息技术、计算机网络技术的日新月异与广泛应用,企业的营销模式也与时俱进,积极引用新技术、新