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全媒体时代社店联合营销一点思考 　　[摘 要] 我国书业正处于全媒体时代，社店联合营销实务强对接恰逢其时，且有必要进一步深入。各社店纷纷抱团发展，通过社店合作出版、联合开展体验营销活动、出版社人员驻店巡店以及线上线下立体化营销等社店联合营销模式达成全媒体营销。出版社出好书，书店做好转型升级，社店双方资源共享，社店年度营销计划对接等是实现社店有效联合营销的有力保障。 　　[关键词] 全媒体时代 社店联合 营销模式 　　[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 05-0067-04 　　[Abstract] In the epoch of Omnimedia，it is the appropriate time for publishers and bookstores to be intertwined together. Each publisher and bookstore sticks together to achieve advancement via various marketing methods.Those methods of driving those two parties to develop prospectively include co-publishing， experiential marketing activities under binary complementary forces， staff working in publishers engaged with a series of employment responsibilities of bookstores as well as online and offline three-dimensional marketing. What is worth mentioning is that the core effective enforcement pathways of fulfilling such binary illustrated above can be abstracted as follow ―― publishing high-quality books， successful upgrading and transformation of bookstores， resources sharing between publishers and bookstores and the cooperative production of annual marketing plan between the two. 　　[Key words] Epoch of omnimedia Union of publishers and bookstores Marketing mode 　　2014年10月中旬，中国出版传媒商报社在北京国际图书城园区隆重主办 “首届全媒时代社店营销实务对接会”，来自全国各地的出版社、书店、民营文化企业的160余社店代表踊跃参会。社店双方围绕着出版物营销推广进行对接交流，商讨合作，以畅通社店合作渠道，提升全媒书业营销力。本次会议在业内引起较大反响，全媒体时代社店联合营销话题再次备受业内瞩目。 　　1 全媒体概述 　　“全媒体”即“omnimedia”，来源于美国一家于1999年创立的家政公司――Martha Stewart Living Omnimedia。借助旗下的广播电视节目、书报刊、网站等各种媒体，该公司全方位宣传推广自己的家政服务及产品。随着科学技术的飞速发展，信息传播手段日新月异，传统媒体与新媒体相互融合，在传播领域的不断实践中，“全媒体”（omnimedia）的内涵日益丰富。 　　“全媒体”是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，利用广播、影视、报刊、网站等不同媒介形态，通过融合的广电、电信以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息[1]。全媒体使受众的细分需求得到很好的满足，受众从而可获得更快捷、更多方位、更多感官享受的媒体体验。 　　2 全媒体时代社店强对接顺时而为 　　如今，我国书业正处于全媒体时代，社店联合营销强对接恰逢其时，且可进一步深入。全媒体时代，人们的阅读习惯和消费方式悄然改变，数字阅读备受读者青睐，网络电商给实体书店带来强烈冲击，书业市场发生着巨大的变革。书业营销面临着挑战与机遇，如何应用新媒体技术，创新出版物营销模式，成为社店共同关注的热点。作为出版