大众传播学 ——传播学理论的诞生与应用.pptVIP

大众传播学 ——传播学理论的诞生与应用 绪论 大众传播学的兴起 一、信息传播与社会生活 二、传播学的理论来源 三、传播学发展的轨迹 四、传播学的学科体系 一、信息传播与社会生活 1. 人类的传播活动 2. 人类传播的发展进程 口语传播—文字传播—印刷传播—电子传播 3. 信息社会与信息化 二、传播学的理论来源 1.间接理论来源 达尔文的进化论 弗洛伊德的精神分析 马克思和恩格斯的“精神交往论” 2.直接理论来源 杜威的“大众”现象研究 米德的社会心理学中的象征互动论。 帕克的媒介（报业）社会与文化机构论。 塔尔德“模仿理论”、创新扩散及意见领袖观。 齐美尔的传播网络理论。 三、传播学发展的轨迹 1．奠基阶段——五大先驱 [美]政治学家拉斯韦尔的“五W模式” [德]心理学家卢因的“群体动力说”、“把关人” [美]社会心理学家霍夫兰的“劝服艺术理论” [奥]社会学家拉扎斯菲尔德的“两级传播理论” [美]专栏作家、记者李普曼的“拟态环境” 三、传播学发展的轨迹 2．集大成者——施拉姆 1947年，施拉姆创办伊利诺伊大学传播学研究所，开设传播学硕士和博士学位课程。1950年，授予第一个传播学博士学位，施拉姆正式担任该校传播系主任。 四、传播学的学科体系 1 ．传播现象 传播过程研究、信息科学研究 效果研究、宏观效果研究、传播行为研究