2011年尚美淄博第三城营销推广执行方案.ppt

尚美第三城 营销推广执行方案 感谢您的关注！ 平面媒体 报 纸 杂 志 DM 平面媒体 DM DM DM 软文/专访 硬广 软文 硬广 平面媒体是地产广告必争之地，但是如何在诸多广告中脱颖而出，需要在形式方面有所创新。 建议投放形式： 1、密集轰炸：连续一周同一位置投放 2、异型投放：长通栏、竖半版、折叠、报纸封套等 3、单独夹报：单独制作DM与报纸夹带投放 4、软文投放：以新闻形式增加客户接受度 建议投放媒体：鲁中晨报、淄博晚报 平面媒体——报广（直接接触） 平面媒体——杂志（直接接触） 原则是选取中高端客群喜欢看的杂志，并在形式方面有所创新 建议投放形式：杂志楼书，附赠光盘，或者与杂志社联合举办论坛炒作，总之形式需要与众不同，在业内外形成热点话题。 DM营销原则： 数据库的准确性 发放的连续性 配合其他推广手段，如SP活动等 整合筛选 对思源的各项目客群进行收集整合 筛选出可能是本项目目标客户的部分 DM/直访/邀请… 对筛选的客户进行点式宣传、销售 户外广告 户外广告 户外媒体 户外广告 路 引 站台广告 条 幅 现场 、周边 道 旗 1、诉求对象： 主要针对公路交通上的来往车辆的客户进行推广。 2、选取位置： 主要在城市繁华地段，如王府井附近、柳泉路等财富聚集地；其次可在进入淄博的主干路段，能够同时起到项目