2011年新鸿达上市推广方案.ppt

新鸿达上市推广方案 海马汽车销售有限公司 华东二区 目录 1、活动目的 2、活动背景 3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析） 4、活动介绍 5、活动亮点 6、活动流程 7、活动预算 8、活动预案 活动目的 1、向本地媒体介及目标消费人群介绍新一款新鸿达特性， 加深对品牌的认知和理解 2、通过舆论效应扩大品牌知名度，在消费者心中塑造更好 的大众品牌形象 3、增加潜在有效客户，提升鸿达的销量 4、借新鸿达上市活动，提升新鸿达的知名度，拓展意向 客户，从而提高终端销量，提升商家团队推广能力 活动背景 2011年年初以来汽车市场普遍存在的悲观情绪开始转向 乐观，其中6月份汽车产销环比和同比微增，乘用车增速较快。 上半年，汽车产销同比增长2.48%和3.35%，增幅较前5月呈小 幅回落。 新鸿达是海马福仕达品牌其下具有里程碑意义的车型，也 将是未来主要上量车型 。 福仕达-浙江市场已经初具规模，通过新鸿达的上市更加稳 固海马福仕达在浙江市场的稳固地位 五大微型汽车企业——上汽通用