第三章_广告主体-广告组织.ppt

第三章 广告组织 第一节 广告组织的演变 第二节 专业广告组织 第三节 企业广告组织 第四节 媒体广告组织 第五节 广告团体组织 第六节 广告代理费 第一节 广告组织的演变 一、广告代理业的发展 二、广告组织的类型 第二节 专业广告组织 一、专业广告公司的类型 二、专业广告公司的部门与职责（好） 三、专业广告公司组织结构 一、专业广告公司的类型 （一）按担负的职能划分 1、全功能广告公司： 承揽广告——广告计划与调研——广告设计制作——发布广告——广告效果——广告管理+ 2、部分功能广告公司： 某一环节：调查、创意制作、媒体、PS 特定产业：汽车、房地产 特定媒介：户外、分众、网络 （二）按经营的范围划分 1、全国性与区域性广告公司 大区域、大城市、全服务；各地分公司 2、地方性广告公司 为地方性企业提供专业服务 二、专业广告公司的部门与职责 １、客户部account service department 客户服务部（营业部）：负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理。 （1）对外商务、业务拓展。 （2）对内监督、协调。 ２、创意制作部creative department 广告生产中心，创意部+制作部 （1）创作总监 （2）广告文案人员 （3）美术指导、绘画师、美工 （4）编导、摄影 ３、媒体部me