美国电视剧产业运作地启示.docVIP

传媒产业化产业化发展与传媒理论创新高峰论坛 PAGE 8 美国电视剧产业运作的启示 苟世祥 陶楠 内容提要：美国电视剧产业在经济上获得公认的成功，其背后的原因是无数学者探寻的课题。在广泛借鉴中外学者研究的基础上，从分析美国电视分销体系、营销模式和渠道模式入手，然后具体阐释美国电视剧生产模式和内容策略，得到三点可资借鉴的经验：一是分层级的销售渠道使得产品能够反复售卖，从而使产品的潜在价值不断得到挖掘；二是品牌运作能降低成本、提高收益；三是必须维护创作者的利益，也就是保护作为核心竞争力的内容的再生产。 关键词：分销体系 辛迪加 品牌运作 编剧主导 类型化 电视剧，这种电子版的故事，品质未必精良，但数量之多、影响之大，却是人类叙事史上从未有过的。据学者统计研究，中美两国的电视剧，都吸引了各自70%以上的行业广告收入，对各自电视产业的重要性不言而喻。 美国生产的电视节目，和美元一样在全世界无孔不入。有专家统计说，美国控制了世界上75%的电视节目，每年向其它国家发行的电视节目总量时长达到30万个小时，许多第三世界国家播出的电视节目，直接来自美国的，竟占到60%~80%，以致电视台几乎变成了美国电视节目转播站 = 1 \* GB3 ①。这其中，卖得最多的就是美国电视剧。 在美国，一部受欢迎的电视剧