重庆深蓝基良广场开盘公关活动策划方案2007.pdf

基良广场开盘公关活动策划方案 目 录 一、 组织背景 二、 活动目的 （一）、建筑外观整体方案征集活动目的 （二）、正式公售系列活动目的 三、 活动时间表 四、 筹备组织 五、 建筑外观整体方案征集活动 （一）、活动内容 （二）、宣传活动分阶 （三）、征集方案阶段 平面广告 新闻发布会 （四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会 （五）、XX 公司 8 周年及 XX 广场封顶庆典酒会 六、 正式开盘公关活动 （一）、公售活动现场要求 （二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 （三）、XX 广场之夏音乐会 1 七、 媒体计划 （一）、平面广告 （二）、软性文章 八、 礼品 九、 部分筹备工作进度表 十、 费用预估 2 一、 组织背景 XX 广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一 批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出 XX 广场前期的社 会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个 瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。 借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项 目的信心是XX 广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一 子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，XX 公司特提交 《XX 广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。 二、 活动目的 （一）、XX 广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是 XX 广场 开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推 动作用即是本次活动的基本目的： 1． 提升 XX 广场的整体物业质素，使其成为地区以及整 3 个滨江沿线的标志性建筑； 2 ． 彻底改变一些不利于 XX 广场社会形象的负面影响； 3 ． 增加业主和购房者的信心，直接促进销售； 4 ． 配合 8.28 大厦封顶新闻发布会，为 8.30 正式开盘蓄 势。 （二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX 广场 之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当 天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效 应，引爆市场和增加销售量的目的。 三、 活动时间表 有奖征集活动： 7 月 25 日——8 月 15 日 方案征集阶段 8 月 16 日——8 月 26 日 方案初选 8 月 28 日 XX 广场封顶仪式、征集方案公开 4 评审结果新闻发布会 ——XX 房地产开发公司 8 周年庆 典酒会 开盘日：8 月 30 日 8 月 30 日 XX 广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演） 8