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第九章 长期经营决策分析 第九章 长期经营决策分析 第一节 企业环境分析与战略选择 第二节 企业长期投资决策分析 第三节 投资方案的敏感性分析 第一节 企业环境分析与战略选择 一、企业环境分析 环境释义：能够影响企业的外部相关因素 环境特性：变化性（动态性）、差异性 环境类型 宏观环境与微观环境 实际环境与主观环境 简单环境与复杂环境 稳定环境与变动环境 垄断环境与竞争环境 环境的重要性 不断变化的环境给企业带来机会与威胁 企业应对环境变化的能力决定其生存与发展 （一）环境因素分析 1、PEST分析 P：Political and Law E: Economic S: Social and Cultural T: Technological 2、环境条件分析 自然资源：土地、地形、气候、矿藏、水源、能源、动植物… 交通条件：铁路、公路、水路、航空 通讯条件：邮路、电话、电视、广播 社会文化：人口密度、居民构成、风俗习惯 政治法律：行政效率、政策、治安状况、法律健全程度、局势稳定程度 经济条件：购买力、商品化程度、市场状况 3、成功关键因素分析 （一）环境因素分析 4、行业环境分析 行业发展阶段分析：生命周期 行业竞争结构分析：企业数、产能、市场容量、进入障碍 行业社会地位分析：主导或发展重心、收入水平 行业特性分析：收益性、成长性、稳定性