第2章 流通要与流通功能.pptVIP

（一）商流 1、商流定义 是发生在相对独立的个人或组织之间的交易过程。 2、交易形式类型 （1）市场交易：以匿名和一次性为原则的当场交易 （2）重复交易：通过相互了解建立关系而进行的多次交易 （二）物流 1、物流定义 是物品或商品实体由生产领域（供应地）到消 费领域（使用地）的运动过程。 2、物流环节 构成物流过程的活动要素，主要有运输、储存、 包装、装卸、流通加工、配送。 3、物流形成前提 (1) 以商流为前提：构成采购阶段的供应物流、 销售阶段的销售物流 (2) 以组织内部为前提：构成生产物流（又称内 部物流） (3) 以环保与节约资源为前提：构成逆向物流 （也称回收物流、绿色物流） （三）信息流 信息流是与商流、物流、资金流共存的。 1、信息流定义： 是指信息从产生、发送到接收、分析处理、反 馈的运动过程。 （1）信息产生的来源 （2）信息传送的媒介 （3）信息接受是信息流通的关键 （4）信息分析处理技术 （5）信息反馈的重要性（是一种有效机制） 2、信息流与商流、物流的关系 信息流是两者形成的前提及状态的客观反映 3、信息分类 * 交易信息 * 物流信息 * 市场信息 （四）资金流 资金流是和商流、物流、信息流共存的，它们同时共同作用，使得商品流通过程顺利完成。 1、商品流通资金概念 在市场经济活动中，流通企业在组织商品经营活动过程中所支付的一切物品和费用的货币表现，它是一种运动着的价值。 2、商品流通资金的运动 商品流通资金的运动，同商品购销活动结合在一起，体现着商品流通的职能，实现生产与消费之间的联系，用来实现商品流通任务的资金运动，称为资金流。 3、现代商品流通资金的作用 流通资金对国民经济具有相当大的引导力量，具有调整结构、配置资源，刺激消费、扩大内需，规避风险，提高效率的作用。 第二节 流通功能 一、所有权转移功能 △ 在市场经济条件下，只有通过商品所有权的转移，商品才能真正地从生产领域转移到消费领域。 △ 商品所有权的转移可以采用由生产者直接转移给消费者途径，但这种途径是非主流的。 △ 商品所有权的转移也可以通过流通机构作为媒介来实现由生产者向消费者的间接转移途径，这是主流。 △ 专业流通机构的职能就是通过商品的买卖活动来实现商品所有权由生产者向消费者的渐次转移。 二、物流功能 △ 商品实体从生产者向消费者转移的过程被称为物流。 △ 只有所有权的转移，并不能保证消费者能够现实地完成商品的消费活动，只有伴随商品所有权转移实现商品实体向消费者转移，消费者才能真正地消费其购买的商品。 △ 物流活动解决了商品生产与消费在时间、空间上分离的困难，使消费得以实现。 专业物流机构随着流通经济发展和分工深化而发展。 （1）商品流通范围扩大需要专业物流机构参与，完成商品实体转移，共同分享经营利益 （2）专业物流较自营性物流的经济性推动了专业物流机构发展 （3）专业物流的技术性优于自营物流，促使社会对专业物流的依赖。 流通成本包括: 获取市场信息的成本 讨价还价与签订合同成本 监督合同执行成本 实物转移成本 交易主体运营成本 由于专业流通机构介入，专业化分工深入，使商品生产、交换与物流等领域获得规模经济效益，从而降低流通成本。 表现在： 市场信息搜集成本费降低； 交易次数降低，交易成本降低； 降低谈判成本； 中间商批量购进，分散出售，降低生产与消 费的协调成本。 四、信息传递功能 为使商品供应和消费更好地匹配，供求信息的传递是十分重要的。 （一）消费者需求信息传递途径 1.消费者向商品供给者订货 2.消费者运动（涉及商品的品质保证、价格公平、广告宣传真实性、销售方法与流通费用合理化程度） 3.供给者对需求的主动调查 （二）供给者信息及时传递及其作用 作用： 1.使消费者明白消费需求满足程度 2.唤起与激发消费者现实的或潜在的需求 消费者需求信息传递途径：