禹洲天境项目阶推广执行方案.pptVIP

活动目的：通过年终举办的庆祝活动，保持和老业主的良好关系，同时进一步建立和完善社区文化生活。同时传播项目来年销售新信息。真正的在业主及其朋友中建立“禹洲·天境—西区政务新区120万方国际生态友好示范住区”的标杆形象。 活动时间： 12月22日19：00 - 21：00 活动地点： 项目高端泛运动会所或星级酒店 参加人员：老业主、新客户的家庭成员们 活动主题：“禹洲·天境国际圣诞” 活动传播：一、视觉表现：报广、销售中心现场告示、《U.N.HOME》刊物、业主请柬： 二、渠道选择：邀请《合肥晚报》、《新安晚报》、《江淮晨报》、《安徽青年报》等记者参做活动报道。 现场布置：圣诞树、圣诞屋（由圣诞老人给孩子提供小吃和甜食专用）；室内外各种灯笼、霓虹灯；室内四边设置供来宾自取的自助餐；表演场地灯光、音响；活动所需物料 * 第一阶段（推广周期：8月——9月） 核心：禹洲·天境“国际生态友好示范住区” 线上诉求： U.N.HOME 国际生态友好示范住区 8月 9月 10月 线下活动 线上推广 主题事件节点1: U.N.HOME——国际友好论坛 8日 26日 主题事件节点2: 公使下午茶 24日 11日 11日 论坛形象设计 户外：保持每月更新1次 软宣：整版新闻通稿 杂志：以整版为主系列硬广 网络：以通栏、文字链为主，保持每月更新1次 短信：配合线下活动信息发布 电视：活动预告及事后新闻报道 软宣：2篇整版新闻通稿 报纸：4篇形象硬广 网络：保持每月更新1次 短信：配合线下活动信息发布 第一阶段 推广计划 费用 第一阶段 战略核心： 前期项目概念形象导入，建立项目的认知高度。 推出“新城市规划与友好人居论坛”这一事件。 线下活动陆续启动，全方位立体的解决品质疑问。 战略重点是为最大化的吸引市场关注，并对“国际生态友好示范住区” 所营造的生活方式产生认知，意识到项目未来的价值。 阶段目标： 吸引关注，塑造项目品牌价值力 市场：禹洲·天境总有新花样 目标客户：可以信任的开发商 准目标客户：华侨城是个有潜力的项目 效果预期： 线上传播：新概念形象的导入 第一阶段 核心活动事件： 新城市规划与友好人居论坛 活动时间：8月底—9月初（待定） 活动地点：项目销售现场 活动形式：与政府或国家媒体联合举办的形式，邀请国内著名专家学者、省市政界人士、省内外商界行业领袖参加，共同探讨项目所在区域的发展趋势和实践问题。 论坛内容：发掘、推进合肥城市及新区域的建设，促进房地产业协调健康发展，以国际化的高度和要求，实现“城市·人·自然和谐共生的城市发展目标。 探讨议题：合肥城市规划发展观、打造和谐之城优势谈、新政务区域如何加速发展生态宜居住宅、大规划时代下的人居构想、复合型社区空间规划与场所精神营造 活动目的：为项目概初期概念亮相造势，引发市场关注度与舆论话题传播；启动经开区版块置业热潮与居住价值讨论，提升块价值与市场影响力；竖立项目“国际生态友好示范住区”区域标杆地位。 活动细节： 主办单位：政务新区人民政府、禹洲地产、安徽房地产交易网； 承办单位：区商务局、旅游局、合肥房地产交易网； 媒体支持：新浪房产频道、搜房网； 报纸媒体：新安晚报、合肥晚报、安徽商报、江淮晨报、安徽市场报； 网络媒体：安徽房地产交易网、合肥房地产交易网； 电视媒体：安徽电视台《第一楼市》、合肥电视台《都市房产报道》； 数字渠道：LED大屏、分众传媒等数字流感媒体； 第一阶段 核心活动事件： 新城市规划与友好人居论坛 邀请嘉宾例举： 刘舒生： 中国环境保护部环境监测司副巡视员（从环境保护角度看地产业发展） 井村秀文： 日本名古屋大学 教授（传统民居与未来的住宅的方向） Linda Greer： 美国自然资源保护委员会 博士（未来居住空间环境与资源的保护） 冯仑： 原万通董事长（从战略的角度阐述合肥的人居模式） 孙成仁博士： 城市规划专家（从城市规划的理论上对未来人居的发展进行阐述） 目的：为项目营造国际交流社区的文化氛围；提升项目关注度和客群的品质；植入式项目产品卖点传播。 时间：9月24日(暂定）13:30 - 16:00PM 地点：项目泛主题会所 形式：国际生活文化形态交流会 内容： 第一阶段 核心活动事件： 五国公使的下午茶 第二阶段 （推广周期：10月—11月） 核心：“地产欢乐行”主题系列活动 线上诉求：禹洲天境“地产欢乐行”系列主题活动 10月 11月 12月 线下活动 线上推广 活动3 精英白领相亲会 8日 29日 26日 15日 19日 户外：保持每月更新1次 软宣：整版新闻通稿 杂志：以整版为主形象系列硬广 网络：以通栏、文字链为主，每次活动更新1次 短信：配合线下每次活动信息发布 电视预告及事后报道 第