第七章国贸0909(1).pptVIP

商名的汉英翻译 班级：国贸0909 姓名： 鲁飞25 李蒙36 黄咪21 张慧萍05 郭倩云11 黄婷01 张璐艺20 商标的定义 商标是商品的标志，是表明一种商品与其他商品相区别而采取的任何文字、图形、符号、设计或其他组合。它是代表商品质量、性能、技术水平和其他特征的一种标志。有的由文字单独构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现时， 常常在右上角或右下角加“?”或“TM”。“?”表示已经注册（Registered），“TM”表示商标（Trademark）。 商标的特征 1）商品或商品包装上的标志 2）用来区别相似商品 3）其构成成分是文字、图形或其组合 商品指的是为交换而生产的劳动产品，它具有使用价值和价值的两重性 商业组织指的是指公司、企业、商店、银行等商务机构的名称 商业命名的语言艺术 一要有良好的寓意 1）选用蕴涵高品位文化的词语命名 2）运用具有褒美意义的词语命名 3）选用吉利的口彩语命名 4）选用具有美好象征义的神兽、仙禽、花卉名称词来命名 二是要新颖独特 1）以动植物的象征词语命名 2）以数词命名 3）以描绘类辞格命名 4）以翻译外来词或仿造、自造洋名的方式命名 三是简洁明了 商名汉英翻译中用词应遵循的原则 1）尊重和把握名族心理差异，洞察译名联想意义 2）结合商品特征，反映商品信息 3）语言朴实规范，节奏简练明快 商标的功能 识别产品、吸引消费者的注意、联想产品、营销宣传功能 英文商标的命名和构成特点 英文商标词的主要来源有：源于专有名词；源于普通词汇；源于臆造词汇。 源于现实中的专有名词 早期的商标相当多来源于专有名词，如人名、地名及其变体。 如： Nestle 是雀巢公司创始人的名字Henri Nestle 。 Benz---- 奔驰汽车（Karl Benz） Steinway----斯坦威钢琴（Henry E. Steinway） Colgate---- 高露洁牙膏（William Colgate） Ford ---- 福特汽车（Henry Ford） Pierre Cardin ---- 皮尔.卡丹 Avon---- 雅芳（莎士比亚故居河流） 源于虚构的专有名词 有些商标词来源于神话传说中的人名、影视作品、贵族封号等。 如Nike（耐克运动鞋）源自希腊神话中胜利女神的名字。 Apollo (阿波罗口服液) Daphne( 达芙妮化妆品) Venus(维纳斯手表)等。 源于普通词汇的商标 普通词汇构成的商标词只能采用间接提示的方 法来暗示商品的质量、效能、实用性等。 Diamond---- 钻石（手表，按时耐久的品质） Comfort---- 金纺（洗涤剂，暗示其优良的品质） Ivory----象牙（香皂，既暗示该产品光洁的质 地，也暗示使用后皮肤细腻的效果） Ladybird----瓢虫（儿童读物，按时透过细小的物 质来看大世界，也暗示其价格的低廉） Clean and Clear(洗面奶) Excel(汽车) 源于臆造词汇的商标 西方商标命名的另一个重要特点是采用词典中并不存在的新创词（coined words）。 但这种新创词并非毫无根据的臆造，而是商标设计者根据商品的特点、性能和功效，利用某些能提示商品信息的词根或词缀，遵循现代英语词汇学上的构词理据而构成的合成词。商品命名中常用的构词理据有：组合（Compounding）、缩略（shortening）、拼缀（blending）、 词缀（affixation）、变异（deviation）、创造(coining)等。 如：INTEL---- 英特尔 国际芯片（INTER+ NATIONAL） Contac----康泰克 感冒（continuous+action） Duracel---- 劲力 电池（durable+cell） Sunkist ---- 新奇士 橘子汁（sun+kissed） Vitasoy----维他 豆奶（vitamins+soybean） Sprite(饮料)-sprit, Timex(手表)-time Kleenex(面巾纸)-clean and excellent 有时，厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词，这类词也具有表达某种特殊内涵的功能。 1．前缀super 表示