古城阆中城市-品牌推广活动方案.doc

【古城阆中品牌推广活动-重庆主题月】 ? 基础目录 ? 策划背景 P3 主题元素 P4 主题内容 P5-P6 宣传计划 P7-P8 费用预算 P9 活动评估 P10 策划背景 ? □阆中市，古称阆苑，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，东枕巴山之余脉，西倚剑门之臂腕，是巴蜀之要冲，川北之重镇，近2千平方公里，总人口约90万。阆中古城位于阆中新城的旁、嘉陵江边，号称全国四大古城之一(另外三处是云南丽江、山西平遥、安徽歙县)，而且是保存最完整的古城，是完全按照唐代天文风水理论的一座城市，被誉为风水古城。经过近几年的品牌推广宣传，阆中古城知名度更大了，参观的游人更多了，商品也更丰富了，游客到了古城有更多的看点，有更长的时间进行游玩、逗留：久富盛名的阆中张飞庙、古城客栈、阆中丝绸城、古城步行街、阆中特色工艺及名小吃等完美构建了独特的蜀道奇观。同时，阆中是中华民族本源文化的发祥地之一。《路史》注：“华胥是伏羲的母亲，伏羲的母亲在阆中”。具有浓厚民族特色的阆中仙乐更是为古城注入了关于生命顽强、古城不老的精神内涵（“作为一种本原文化，阆苑仙乐的问世，既有她的‘根’、还有她的‘源’，她是一种复合音乐的集合，充满顽强的生命力和无尽的活力”—阆中古城语）。 □阆中是一座具有2300多年历史的城市（古城阆中与山城重庆有惊人的相似），数千年的历史沉淀，老城与新城的生息繁衍，阆中在商业化进程中彰显出大气而独有的都市风范。城市，离不开商业，而商业，离不开历史，更离不开人文！？古城阆中经济文化尤其是旅游经济与历史文化的发展推广也同样必须遵循大商业大市场原则，古城文化品牌的推广需要在人文与商业的完全整合的大环境下展开，古城阆中品牌战场延伸到重庆乃至全国是阆中古城品牌战略发展的必然。阆中古城品牌重庆行将会是非常完美的一步？！ ? 主题元素 ? □组织机构： ○主办单位：阆中市旅游局 ○承办单位：重庆西岸文化传播公司 ○媒体支持：重庆时报/重庆电视台/渝报/重庆日报/重庆晚报/重庆晨报/重庆商报/新女报/新浪网/ 重庆日报报业集团华龙网/重庆电台/阆中电视台/阆中日报等 □主题构成： ○主题名称：〖阆中·古城映象：我们与城市一起成长〗--古城阆中文化品牌推广重庆主题月 ○主题目标：构建“古城映象-印象古城”的大怀旧大人文品牌（攻心）；实现“商业城市-人文品牌”的大整合大主题概念（攻略）；赢取“怀旧风情-旅游经济”的大交融大市场营销（攻城） ○主题表述：我们与城市一起成长/青春/事业/爱情……/岁月见证/城市孕育了一个又一个奇迹/生命在规则的轮 回里张扬/张扬魅力/当城市老去/古城映象成为我们心灵深出最难忘的记忆/城市的影/城市的人/ 甚至耳熟能详的声音……/我们不能忘记/我们也不会忘记曾经的城市留给我们的点点滴滴/因为/我们与城市一起生长/过去/现在/还有将来… ○主题周期：2006年10月12日-11月11日 ??? 主题内容 ? 主题活动一：【阆中·古城映象】广场主题推广会（周末） □活动时间：2006年10月21日-11月11日（每周六09：30-18：00） □活动地点： ○解放碑帝王广场（渝中区）：2006年10月21日 ○观音桥广场（江北区）：2006年10月28日 ○三峡广场（沙坪坝区）：2006年11月4日 ○杨家坪广场（九龙坡区）：2006年11月11日 □活动目的：借“怀旧”音乐派对及配套的阆中古城图片展，激发重庆市民内心关于“阆中古城映象”的怀旧情结，从而为“古城阆中”的品牌推广赢得“共鸣心灵”的先机 □活动内容： ○〖广场怀旧主题经典音乐会〗： 1/主要内容—阆中民俗怀旧经典（包括阆中仙乐等）、欧美经典歌曲、器乐演奏、主题情景音乐剧场、阆中古城品牌互动现场、阆中文化品牌主题知识抢答等；舞台演出部分分为上下半场（上午、下午时间） 2/演员阵容---阆中古城民俗演员、重庆著名歌手、器乐、乐队、舞蹈组合等； 3/演员来源—阆中市演员机构、重庆市歌剧院、重庆市歌舞团、长安文工团、重庆十佳职业歌手及组合等 ○〖阆中·古城映象经典图片展〗：通过新闻单位公开征集或组织关于反映古城阆中的经典照片并通过写真墙的方式进行现场（指定广场）展示及阆中旅游文化咨询（全天） 主题活动二：【古城映象：我们与城市一起成长】新闻故事汇 □活动周期：2006年10月15日-11月5日 □活动载体：重庆晚报（或渝报） □活动目的：通过主题专栏新闻故事（文字、图片）的方式渲染“古城映象·我们与城市一起成长”的人文主题，最终彰显阆中古城文化品牌和构建人脉（人文效应） □活动方式： ○在重庆晚报（或渝报）开设〖古城映象：我们与城市一起成长〗新闻故事专栏，内容包括“阆中·古城映象”散文、诗歌、纪实文章、图片新闻等（文字及图片不超过1000字）；发布密度1期/2天 ○重庆晚报及主办单位均设