2011年上上集团郑州郑东项目策略思路与推广表现.ppt

项目动机 如果说“上上”通过打造本项目，奠定自己在行业内的口碑。 那么，通过项目及企业品牌相辅相成的推广过程，更能令“上上”以超 越自我的形象占位，并去到另一个高度上来领先郑州商务在更大的舞台 上释放力量。 重点推广阶段 入市 / 蓄客 / 开盘 第一阶段 （ 入市期 ） 最关键的入市怎么做 解决两个问题：抢时机+关注度 版块内同质项目形象已入市，先行制胜对于推广是尤为重要的一点； 形象上高举高打完成品牌建设； 活动先行，注重事件营销，制造关注 可能手段 户外广告 / 施工围墙 / 营销活动 / 网络 活动并行 解决市场关注度 好的活动从来不是烧钱的噱头， 能帮助项目在扩大影响力的同时， 奠定企业品牌营销力，同时大幅提升销售率。 我们要做什么形式的活动？ 一点要求： 一定是重量级的，轰动性的事件 两点启发： 郑州写字楼物业价格的提升，国际化商务的进程，亚洲经济论坛等等。 针对客户群特征，建议邀请国际商界知名华人，包括一些企业家，一 些在世界500强企业任职的华人高管共同参与，同时配合强势媒体举办 一个大型经济论坛。 此举能在迅速提升企业及项目知名度与影响力的同时， 吸引市场关注，借势媒体的力量迅速飚红 《精华——华人CEO峰会》 同一时刻——软文聚焦 活动举行的同时，与报媒，网媒联动，进行纯新闻式跟踪与炒作，迅速 形成市场焦点。 如： 1：华人经济=日不落经济 2