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Integrated MarketingCommunication品牌整合营销传播组合方案制定 同心育诚营销咨询机构 问题 课程安排 品牌发展的演变轨迹 整合营销传播的核心认识 整合营销传播组合方案的制定 市场调研如何务实？ CRM系统的实际运用？ 品牌体验Brand Eeperience 什么是品牌？ 1、什么是品牌？ 简言之，品牌是一种承诺，通过对一种产品或服务的认识和认证，品牌为这种产品或服务的顾客提供某种品质和满意的保证。 2、案例 21世纪的品牌新概念 市场发展到现在，品牌概念又上升了一层： 消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有完成，而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重复购买或其他反馈行为。才算进入另一轮品牌强化的过程。 品牌走向 关键话：我们周围的市场中，品牌已经发生了很大的变化，我们还浑然不知，品牌概念由以前的“承诺”上升到“体验”，消费者成为品牌推广的主导。 奥美对品牌的总结：以前品牌是“一对众”，现在品牌是“一对一”的缩写。 品牌体验上升到前所未有的地位。 整合营销传播IMC-认知 整合营销传播以消费者的什么为导向? 这是最具革命性的理论基因，正是从这一点引发了营销理念的颠覆。 在此之前，在4P盛行的时代无人关注消费者的“心理认知”与产品“事实”之间的差异与不对称。