白沙品牌2001年度整合营销传播方案.pptVIP

Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 十 售点建设思路 核心观点： 1、把售点建设提到品牌推广战略性的高度； 2、系列化考虑售点建设内容； 3、整体上把售点分为两类，区别对待； 3、售点重在执行过程中的扎实、细致，不打折扣； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 高价位产品线 1、主体产品（金世纪） 2、中间产品（银世界或其它？） 3、金世纪及银世界（含珍品）的关系 四 分品牌组合关系 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 白沙香烟整体品牌布局思路： 1、在各级价位区间上形成一个强力的、稳定组合体。 2、每个区间要有一个主力产品，也只能有一个。其他产品要有独立能力，并在外围保护支援主体产品。 3、一个区间内的产品在个性上有一定的联系性和相关性，尤其是主体产品。 4、在15~20元的价位区间内，白沙还缺乏一个能在银世界和金世纪之间承上取下的独立产品，这一档，应着手筹划开发新的产品，以协同竞争。 四 分品牌组合关系 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 2001品牌运作核心策略 全年品牌运作所需要解决的几个问题： 1、整体全国范围知名度的提升； 2、成熟市场品牌忠诚度的提高； 3、整体品牌形象和分品牌形象的深入塑造； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 2001年品牌建设核心策