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景德镇陶瓷旅游商品发展现状及对策研究 　　摘 要 江西省旅游商品的市场规模近年来发展呈现着不断扩大的态势，随着新兴旅游热点不断涌现，江西省旅游商品发展在生产企业数量、旅游商品生产以及旅游商品销售量均逐年攀升，从而为江西省旅游业的发展做出了巨大的贡献。在江西省旅游商品中，无论就销售规模或者销售量，景德镇瓷器无疑成为了游客争相消费的热点旅游商品。依托于“世界瓷都”的美誉，景德镇瓷器借助悠久的历史文化背景不断打造出最具中国特色的瓷器商品，并且逐渐被世人熟知。然而近年来，由于景德镇对当地旅游商品――瓷器的开发深度和精度缺乏，景德镇瓷器商品的市场潜力远未得到充分挖掘，同时还存在着粗制滥造、缺乏特色、假货横行等一系列的问题。根据景德镇旅游商品――瓷器开发这一现实情况，本文着力通过对现状的分析和对开发对策的研究来提高景德镇旅游商品――陶瓷的附加值，以提升景德镇旅游商品的市场竞争力。 　　关键词 江西景德镇；陶瓷；旅游商品；旅游业；现状；问题 　　一、文献综述 　　在进行本文讨论之前，首先我们应当明确界定旅游商品的概念，对于这一问题，国内多名学者对此进行了论述，至今尚未有一个统一的界定，汤宗虎认为旅游商品是游客在旅游前的准备过程中或旅游途中不为任何商业目的而购买的商品，包括商品物质实体的有形商品以及接受的服务的无形商品①。余珍珍认为旅游商品为游客在旅游过程中购买的、具有非商业用途的实物性商品，不包括旅游前购买的旅游商品或者无形商品②。本文采用第一种定义方式。 　　在界定了旅游商品的概念之后，我们应该明确国内对于景德镇旅游商品陶瓷的研究现状。于瑶通过对景德镇陶瓷旅游纪念品产品属性、历史文化以及产业的研究，总结研究多种适合该地区旅游纪念品发展的具体措施和办法③。张勇华基于陶瓷文化旅游产品的研究，认为学界应该把微观的陶瓷文化旅游产品开发的探讨和宏观的陶瓷文化旅游产品的创意方案研究相结合④。王学明通过分析景德镇旅游商品开发中存在的一些问题，提出要通过转变观念、强化政策引导、打造品牌以及鼓励创新等途径来解决景德镇旅游商品的开发问题⑤。 　　总体而言，以上研究主要着眼于景德镇陶瓷产品在陶瓷文化开发中的运用与探索，很少文章能够深入景德镇旅游商品――陶瓷的发展现状与不足之处去探索制约景德镇陶瓷产品的发展瓶颈，从而未能针对现状问题提出合理化的对策及建议，本文正是基于这一点来探讨景德镇旅游商品――陶瓷产业的发展对策，从而充分发掘景德镇陶瓷产业的发展潜力。 　　二、景德镇旅游商品――陶瓷发展的历史与现状 　　（一）浅析发展现状 　　进入新世纪以来，改革开放为我国经济发展注入了无尽的活力，国内经济飞速发展，人们生活水平也得到了巨大提高，物质生活的极大丰富使得国人不在以追求物质享受作为唯一目标，人们更加追求精神文化层面的需求，于是，旅游业发展风生水起，在这一背景下，江西景德镇作为“世界瓷都”，依托其丰富而又悠久的历史文化背景，景德镇旅游业也得到了飞速发展，支撑着这一巨大需求背后的动力源泉当属景德镇陶瓷，景德镇陶瓷因其承载着鲜明的地域文化特色，同时又具有中华文化的共性特征，古来就备受文人骚客的推崇，到了当代，更是成为了人们争相追求的经典藏品。 　　陶瓷旅游是景德镇最具特色的旅游方式，景德镇古陶瓷资源丰富，主要表现如下：历史悠久、品位高、窑址广、文化体系完整、影响力大，因此景德镇陶瓷旅游商品不仅是中国而且在全世界也是最具特色和发展潜力的。 　　然而，现今景德镇陶瓷旅游商品的发展似乎正在偏离其应有的轨迹而逐渐走上了一条本不属于它的路。由于过度商业化的影响，景德镇陶瓷也难免走上了大批量、产业化的进程，这也体现了当今一些瓷艺人士太过浮躁，不能沉下心来细心去雕琢和创作精品，结果可想而知，大笔写意的批量化大生产最终使得景德镇陶瓷商品缺乏特色和个性，珍藏价值大幅下降，面??国外的竞争，逐渐失去其应有的市场⑥。不仅如此，某些陶瓷艺人妄想一夜暴富，粗制滥造，假货横行，以骗取高额利润，这就使得景德镇陶瓷商品生产似乎进入了一个循环的死胡同。过度的市场化，陶瓷艺人太过浮躁以及缺乏创新和科研能力均使得景德镇现代陶瓷艺术难以生产创作出精品，这也使得景德镇陶瓷旅游商品市场外在光华，而实际上却在逐步地步入衰落的境地。以上就是景德镇陶瓷旅游商品现今的发展现状，我们应该尽早认识这些错误和不足，不断加以改进，让景德镇陶瓷重振昔日光芒。 　　（二）浅谈景瓷问题 　　1.景德镇陶瓷旅游商品目标定位过低 　　景德镇陶瓷商品“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的传统形象早已深入到每一位陶瓷爱好者的心中，然而近年来，景德镇陶瓷商品似乎正悄无声息地发生着某些变化，正是这些变化似乎使得陶瓷爱好者很难找寻到自己心仪的陶瓷艺品，究其缘由，主要表现如下： 　　（1）仿古陶瓷艺品充斥市场，真假难辨，