[2015]我们报道了15个行业年轻化过去一年谁是年轻人注意力.pdfVIP

「「2015」」我我们们报报道道了了 15 个个行行业业的的年年轻轻化化，，过过去去一一年年谁谁是是年年 轻轻人人注注意意力力的的赢赢家家？？ 那些传统意 上的大公司，日子越来越不好过了。 对于那些曾经是行业领跑者的跨国公司来说，更是如此。它们面临着双重困境：一方 面是互联网尤其是移动互联网对传统渠道的瓦解；另一方面是年轻消费者对产品和服 务不一样的需求让它们摸不着头脑。 在这样的背景下， 《好奇心日报 （）》针对年轻化市场做了系列报 道，它们涵盖了快时尚、奢侈品、运动品牌、传统百货、房地产、餐饮、酒店、汽 车、化妆品、电视剧、视频网站、家居、快消、手机、软件这 15 个行业，共涉及主 要的 150 多家公司 （并不是每个行业平均 10 家）。 它们的共同特点是， 1）传统很强大的市场，有已经成功的标杆公司。 2）产业链成熟完善，并且产业链上的利润还掌握在这些创造产品和服务的公司那 里。 3）它们的产品和服务在短时期内还不会被替代。 它们的共同问题在于未来。 根据波士顿咨询公司 （BCG）最近发布的 《中国消费趋势报告》，到 2020 年，中国 的消费市场将扩大一半，达到 6.5 万亿美元的规模。未来 5 年消费市场将带来 2.3 万 亿美元的增量。 而这个增量中的 65% 都将是由 80 后、90 后以及 00 后带来。 目前，15-35 岁年轻人在中国城镇 （15-70岁）人口中占比为 40%，这一比例在 2020 年将达到 46%，而他们的消费占比将从现在的 45% 增至 53%。 这群在中国经济开放和高速增长中长大的 80 后、90 后们，没有经历稀缺经济之苦， 也因财富的增长有着比上一代更强的消费欲望和能力，对于健康食品、旅游等高端产 品和服务更有需求。同时因为更高的教育水平和更多开阔眼界的机会，作为消费者， 他们也更加成熟。 BCG 预测他们的消费力将以每年平均 14% 的速度增长，是上一代消费增速的 2 倍。 所以，一直看不上电商的奢侈品开始放下身段；不甘心沦为试衣间的传统百货忙着接 入支付宝、微信；运动品牌们开始了“技术”比赛；酒店业在 Air n 的刺激下，开始了 脑洞大开的营销；汽车业到处说个性化定制需求；电视剧不再家长里短，满屏都 是“宅基腐”…… 其实出于对未来收益和市场的担忧，公司往往会针对未来和年轻人市场采取一些策 略，包括产品、营销、设计、渠道等，这些策略可能是正确的，也可能是盲人摸象不 知所云的。 我们试图用不同的方式去解读每个行业的年轻化“状态”，比如“如果把运动品牌视为 IT 公司，它们的表现都怎么样？”，这基于运动品牌越来越多的强调自己的技术属 性，最终的文章呈现也更接近于评测的形式；而为了解答“传统百货业是否真的像大 家感觉的那样没有出路了“的问题，我们用田野调查的方式和这个行业相关的 30 个人 聊了聊。 在年轻化市场里，每个行业都有失意者，也有过得挺滋润的。 依据公司策略、营销、口碑，以及最重要的市场影响力这几个标准，我们评出了这 份“2015 年度年轻化公司”榜单。 我们评出这 12 家公司，认为它们在传统公司中更好地把握了年轻市场。它并非对应 每个我们所关注的 15 个行业。 家家居居业业：：宜宜家家 也只能是宜家了，这么多年来，宜家一直是年轻人消费家具的首选，当然也包括它的 大量生活用品。在中国，它还处于上升期，通过在二线城市开店计划，越来越多的年 轻人成为宜家的用户。 2015 财年中国销售额增长超过 18%，达到创纪录的 105 亿元；会员增长 42%，达到 1350 万人；与此同时官网访问量达到 5300 万次，比 2014 年增长 52.5%。至少到目前 为止，还是没有可以称得上竞争对手的行业品牌。 对于宜家来说，它们觉得要解决的问题是如何提高它的消费者平均年龄——这几乎是 它每年都会提出来的要解决的问题。 快快时时尚尚：：优优衣衣库库 一直在四大快时尚品牌 （优衣库，HM，Zara，Gap）中被吐槽为最没有设计感的优 衣库，愣是凭着基本款文化在中国年轻市场中立于不败之地。 过去一年，优衣库大中华区销售额同比增长高达 46%，为四大快时尚之首，门店数量 同样最多。在天猫“双 11”必秒清单中，优衣库一定占有一席，最后不负众望位列服装 类销售额第一。 对潮流风向把握一直不错，在运动风潮上甚至让耐克都甚为警惕，不管是玩技术，还 是营销，都颇受年轻人待见。2015 年还引入了旗下品牌 GU。 运运动动品品牌牌：：耐耐克克 如果把运动品牌视为 IT 公司，耐克是最有极客范儿的。 不论是官网、电