东风雪铁龙世嘉公关传播规划2010年8-10月.ppt

易车网IP定向首页黄金通发资源，鼎力支持： 易车网IP定向首页二屏看车版导购推荐文字链 易车网《购车手册》推广资源 竞品对标导购/WRC赛事报道 核心信息策略 核心信息 世嘉两厢与福克斯两厢、高6对标，强调世嘉两厢的时尚、操控与安全，并特别突出其在油耗及保养方面的经济性； 世嘉三厢与新宝来、科鲁兹对标，强化世嘉三厢的主流市场地位，强调世嘉三厢的操控、安全、品质，并特别突出世嘉三厢的性价比优势； 世嘉三厢与马自达6、雅阁等热门B级车做配置对比，突出世嘉三厢的配置丰富和极高的性价比； 七夕情人节对比导购 WRC信息持续宣传，强化世嘉欧系血统； 传播策略 平面及网络大面积进行扩散，强化世嘉冠军操控和冠军品质，与福克斯、高6、新宝来、科鲁兹展开对标 与热门B级车配置对比，突出世嘉三厢极高的性价比优势 同时展开与门户网站汽车频道及垂直汽车类网站的选题合作 结合web2.0深传，对产品核心优势进行全面强化 东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日 传播规划 传播主题 传播内容 稿件示例 媒体选择 导购+竞品高六、福克斯对比 结合暑期炎热天气，以空调设备为主要核心点，对几款车型进行对比，辅以操控、经济性等传播 《骄阳似火 最清凉中级车推荐》 平面媒体汽车版 网络媒体汽车版、论坛 世嘉两厢VS高尔夫6VS英朗VS标致307两厢VS福克斯两厢VS骐达 选