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ＷＷＷ．ＥＩＣＯＭ．ＣＮ DD 东莞网站建设 网站广告怎样做效果最好？ 2003 年，是中国广告业飞速发展的一年。全国广告业营业 总额首次突破千亿大关，达到了1078 亿元人民币， 1Array.44%的增长率创下了六年来增幅的新高。 在中国广告业飞速发展的大环境下，iResearch 的监测数 据显示:2003 年中国网络广告市场规模达到10.8 亿元，比 2002 年的4.Array 亿元增长120%。如此强劲的发展势头表 ＷＷＷ．ＥＩＣＯＭ．ＣＮ DD 东莞网站建设 明，即使网络广告现在仅占全国广告业营业总额的1%，但 其市场发展空间之大，前景之广是无可厚非的。 而互联网实验室的《网络媒体季度报告》表明:2003 年网 络媒体在企业中的采用率达到了54.7%，已经超过了杂志 的采用率，这进一步证明了网络媒体正在成长为继电视、 电台、平面媒体之后的第四类主流媒体。 市场规模的扩大，越来越多行业的涌进，对于网络广告的 从业者来说，无疑是一个福音。但欣喜的同时，我们必须 ＷＷＷ．ＥＩＣＯＭ．ＣＮ DD 东莞网站建设 清醒地认识到:怎样才能放大网络广告的传播效应，最大程 度地满足客户日益增长的需求，是网络广告经营者面临的 重大挑战。 就网易多年的实践经验来看，充分利用优秀的在线广告管 理工具，有效地推进以客户为中心的整合行销传播，并努 力营造一个良好的网络广告环境，是迎接上述挑战的必经 之路。 注重管理工具革新，全面优化营销方案，提升投资回报率 ＷＷＷ．ＥＩＣＯＭ．ＣＮ DD 东莞网站建设 “我知道我的广告费有所浪费，但遗憾的是我不知道浪费 在哪里”，这是广告商们普遍遇到的问题。 网易认为： “若要使广告商更专业、更有效地投入其营销 和广告预算，缩小看不见的浪费，为客户提供第三方的监 测报告以及优秀的营销方案是非常重要的。引进国际标准 的营销工具和解决方案应该是网络广告平台的提供者们不 可推卸的使命。” 正是从广告商及合作伙伴的利益出发，2003 年11 月，网 ＷＷＷ．ＥＩＣＯＭ．ＣＮ DD 东莞网站建设 易与DoubleClick 强强联手，采用了DoubleClick 最新升 级的广告投放、管理和在线营销报告工具 DARTEnterprise5.1 以及专业的电邮营销解决方案 Clickm@iler。DARTEnterprise5.1 是一套可以根据追踪， 记录用户的偏好及行为，提供一对一营销的系统。 Clickm@iler 则是通过跟踪用户EMAIL 的使用情况，进行 长期个性化的EMAIL 行销解决方案。 举个简单的例子，一则房地产广告的主要受众目标为北京 ＷＷＷ．ＥＩＣＯＭ．ＣＮ DD 东莞网站建设 地区用户，在DARTEnterprise5.1 的帮助下，系统通过追 踪用户所在区域的IP 地址，自动识别用户所在区域，如果 为北京地区用户，则从后台调出这则广告；如果为其他区 域，则调出其他相应广告。而这种识别用户所在区域、进 行针对性广告投放的过程非常短暂，不会对用户产生任何 影响。这样，既可以产生最佳的广告效果，又能精准的触 及所要影响的目标受众并及时传递产品信息。除此， Enterprise5.1 作为可靠的第三方广告监测系统，其公正 ＷＷＷ．ＥＩＣＯＭ．ＣＮ DD 东莞网站建设 性，广告主更加乐于接受。 电邮广告作为一种传统的广告形式，虽然在国内早已被应 用，但由于技术、数据库等因素的限制，一直没有得到很 好的发展。作为国内三大门户网站之一以及最大的邮箱提 供者，网易拥有1.Array4 亿的注册用户，庞大的用户数据 库为电邮营销打下了坚实的基础。通过Clickm@iler，系 统在发送电邮后，会对用户的浏览行为、喜好程度进行分 析，然后自动修改并形成真正适合广告主的目标受众数据 ＷＷＷ．ＥＩＣＯＭ．ＣＮ DD 东莞网站建设 库。广告主可以根据细化后的用户数据库，有针对性的制 定邮件内容。而Clickm@iler 也可确保目标受众能够收到 他们真正需要的信息。这样不仅可有效地提高邮件营销的 精准度，也使广告客户收到了更好的传播效果和更高的投 资回报率。 实现线上线下互动，四年共同打造 “闪亮之星” 如今，互联网广告被越来越多的广告商所青睐，但是，在 实际运作中，广告商们往往陷入一个误区，就是网络只是 ＷＷＷ．ＥＩＣＯＭ．ＣＮ DD 东莞网站建设 作为一种广告投放媒体而独立存在着，并没有充分利用其 特性及资源将整合营销的传播效果最大化。 实践告诉我们，按照客户的具体需求，制定并实施能够实 现其商业目标的