长春电影制片厂的新生案例分析.docVIP

PAGE PAGE 4 “长春电影制片厂的新生”案例分析 一、中国电影市场的PEST分析 ?政治环境 20世纪90年代初期,我国的改革开放和现代化建设进程一改80年代末速度放慢的局面而加速推进。此时，中国的政治在邓小平南巡的基础上，彻底改变了以阶级斗争为纲的时代，而全面进入以经济建设为中心的快速发展时代。政治重心的变化直接影响到了影视业的发展方向，以往含有浓重政治色彩的“红色”影片，已经不再受观众的追捧，人们对电影文化的需求正在朝其他方面转变。而长影作为新中国的第一批电影制片厂，无论是导演，编剧，演员等资源，大都是改革开放之前形成的一套体系。 ?经济环境 20世纪80年代—90年代，改革开放的的大潮席卷了真个中国，计划经济体制逐渐走向市场经济，经济发展是整个国家的重点。在这样的变革的时期，经济环境处在相对的不稳定时期。国有企业也在进行改革，公有制的体系正在朝私有制进行转变。以往国有企业的生产运作大都是为了完成国家的计划任务，这就导致企业在经营上缺乏不断进步的动力。这在电影制片方面，主要表现在企业往往为了完成政府下达的任务而拍片，这是典型的生产导向型。而在市场经济的体制下，要求企业自负盈亏，以实现利润最大化为目标。这就要求企业的战略做相应的转变，不在为了任务而拍片，而是为了满足群众的需求而制片，拍观众喜闻乐见的好片。 在我国社会主义发展的起步阶段，人们的生活水平相对较低。人均