国际市场营销方(喜力啤酒).pptVIP

青岛啤酒的优势与喜力啤酒优势 青岛啤酒与喜力啤酒公司的劣势 六、选择喜力的原因 1、喜力品牌享誉世界。 2、喜力是国际化程度最高的啤酒品牌。 3、喜力在国际市场上的营销策略尤其是体育营销值得借鉴和学习。 4、喜力在中国份额较低，尚处于发展阶段，市场前景广阔。 5、与青岛做比较，为青岛成为国际化品牌提供帮助和借鉴。 七、参考资料 1、百度百科。 2、日本麒麟公司调查报告。 3、优酷视频。 4、《国际市场营销策划》中国商务出版社。 5、新浪爱问知识人。 八、小组分工及作业历程 组长：邵蔚 组员：文飞 刘建霆 慕懿 内容1-2：刘建霆 内容3-5：文飞 邵蔚 内容6-8：慕懿 展示：刘建霆 （三）定价策略 确定定价目标 喜力做定价决策时，要先确定定价目标。喜力啤酒在进入中国市场的最初阶段，应以获得较高的市场占有率为目标。虽然在短期内，其价格或收益很难做到回收其成本，但利于喜力在中国的长期发展。 选择定价管理方法 喜力啤酒进入中国市场可以选择总部与子公司共同定价方法，这样母公司既可对子公司的定价保持一定的控制，子公司又可有一定的自主权以使价格适应当地市场环境。 2、定价管理方法 （四）国际促销策略 目标： 实现预期定位，树立品牌形象 障碍：（1） 语言问题