曲靖地区东风雪铁龙汽车品牌推广策划e14gb.docVIP

PAGE 曲靖师范学院本科毕业论文（设计） 论文题目：曲靖地区东风雪铁龙汽车品牌推广策划 作 者： 李云峰 学号：2007022114 院 系：人文学院 年级：2007级 学 科：文 科 专业：广告学 指导教师： 刘桃良 职称：副教授 日 期： 2011年5月10号 曲靖师范学院教务处制 曲靖师范学院 本论文（设计）经答辩小组全体成员审查.确认符合曲靖师范学院本科(学士学位)毕业论文（设计）质量要求。 答辩小组签名： 组长（单位.职称）： 组员： 指导教师： 答辩日期： 原创性声明 本人声明：所呈交的论文（设计）是本人在指导教师指导下进行的研究工作成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外.论文（设计）中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所作的任何贡献已在论文（设计）中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 日期： 。 论文设计（设计）使用授权说明 本论文（设计）作者完全了解曲靖师范学院有关保留、使用毕业(学位)论文（设计）的规定.即学校有权保留论文（设计）及送交论文（设计）复印件.允许论文（设计）被查阅和借阅；学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容。 签名： 指导教师签名： 日期： 。 目录 一、企业介绍…………………………………………………………………………1 二、产品分析…………………………………………………………………………2 1.产品特征分析………………………………………………………………………2 2.产品品牌形象分析…………………………………………………………………2 三、消费者分析………………………………………………………………………3 1.年龄特征……………………………………………………………………………4 2.性格特征……………………………………………………………………………4 3.生活形态……………………………………………………………………………4 4.价值观………………………………………………………………………………4 5.职业背景……………………………………………………………………………4 6.身份地位……………………………………………………………………………4 四、同级别产品竞争态势分析………………………………………………………4 五、市场环境分析……………………………………………………………………6 六、广告策略…………………………………………………………………………7 1.广告目标……………………………………………………………………………7 2.目标市场策略………………………………………………………………………7 3.产品定位策略………………………………………………………………………7 4.广告诉求重点………………………………………………………………………7 5.广告表现及媒体策略总体表述……………………………………………………7 6.促销活动方案 …………………………………………………………………… 8 活动方案一——品牌推广……………………………………………………………8 活动方案二——借势营销……………………………………………………………9 活动方案三——网络营销………………………………………………………… 10 七、广告预算（省略）………………………………………………………………12 八、广告效果预测和监控（省略）…………………………………………………12 九、参考文献、参考网址……………………………………………………………13 附录1：市场调研报告数据…………………………………………………………15 附录2：问卷调查表…………………………………………………………………16 前言 来自世博车市对曲靖的汽车市场和投资环境的调研结果显示.曲靖日前人均汽车保有量在全省处于前列.汽车销售市场很大.尤其是汽车更新换代的潜在市场更大。在压力增大的市场背景下.面对一汽大众等主要竞争对手.雪铁龙汽车有必要进行品牌推广活动在保有原来市场的基础上占领新市场.同时配合世嘉及C5的走红.也就是要在消费者脑中形成雪铁龙中高端的品牌概念.从而对雪铁龙进一步定位.赢得销售；同时从4S店的核心价值——服务出发.从市场中抢夺客户。 策划力求从品牌推广的研究出发.可以对雪铁龙4S店的进店客户流量起到促进作用.从而有效促进销售。鉴于东风雪铁龙各系列车型的区别.在市场占有以及定位上有很大差异.例如单c5售价就在17.69-29.89万元不等.涵盖2.0L舒