中国白酒行业市场分析报告（2004年1月10月）.doc

学知网（），专注于提供优质的管理培训课程与服务。 PAGE 海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。 中国白酒行业市场分析报告（2004年1月—10月） 目录： 宏观经济背景综述 白酒行业2003年发展近况 白酒行业2004年发展近况 3.1上半年亏损总额大幅度下降 3.2 白酒淡季销量呈增加趋势 3.3 2004年1—8月白酒产量 3.4 2004年前8个月白酒产量完成情况 价格行情分析 4.1 区域市场价格行情 4.2 主流品牌价格行情 5、行业热点分析 5.1 龙头企业动态 5.2 企业动态分析 6、新品情况分析 6.1 新品情况概述 6.2 新品情况分析 7、发展趋势预测 　 1、 宏观经济背景综述 世界经济环境明显改善。2004年美国经济已出现好转迹象，日本经济也开始走出低迷状态，欧盟、俄罗斯、印度等主要经济体的经济增长也都好于预期。同时贸易环境也在朝着有利的方向变化。这些都将为我国的产业发展提供较好的外部环境。 宏观经济形势良好。改革开放25年来,我国经济取得了长足的发展，国民经济保持了高速稳定增长的良好态势。近几年来，通过连续实施扩张性经济政策，我国经济已经进入良性循环。农村市场消费将有明显提高，城镇服务性消费将大幅回升。可以预期，今后２０年我国国民经济将继续沿良性增长轨道运行，经济发展的总体环境将逐步转好。消费结构升级将为相关产业提供难得的机遇。２００３年，我国人均GDP首次超过1000美元，城镇人均可支配收入正迅速向１００００元大关迈进，农村居民潜在购买力也开始逐渐释放，消费结构向发展型、享受型升级，消费品的需求呈加速增长态势。 2、白酒行业2003年发展近况 2003年规模以上白酒企业产量331.32万吨。2002年全国有20个省同比下降，2003年同比下降有12个省，比2002年减少8个省。总产量超10万吨的有11个省，其中只有4个省同比下降。总产量超20万吨有4个省：山东57.10万吨，四川50.51万吨，江苏28.11万吨，安徽24.78万吨。白酒重点企业产量从1997年开始下滑，2003年终于出现增长，说明白酒行业经过不断的磨合与洗礼，无论是在整个酿酒行业中的比重，还是自身区域间、企业间、品牌间和门类间的重组再造，都已开始进入一个相对稳定的合理阶段。白酒行业的产业调整已基本趋于稳定。从全国的产量构成来看，2003年的白酒生产进一步向传统生产大省和传统大企业集中，而在利润构成方面，20家利税亿元企业占据了全行业93.2％的份额。白酒行业的企业亏损率同比下降了3.1个百分点，亏损企业的亏损总额也比上年降低了13.4％。白酒行业经过这些年的阵痛，露出比较强劲的复苏迹象。 历年白酒产量统计表(单位：万吨) 年份 1949 1979 1985 1990 1995 1998 2002 2003 产量（万吨） 10.8 187.94 337.97 513.9 841.7 573.3 323.6 331.32 数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 2003年1—6月份白酒产量(单位：万吨) 月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 累计完成量 33.31 58.1544 81.4401 105.7503 126.4908 151.9425 累计同比增长% -7.88 -4.59 -4.53 -3.79 -4.87 -2.36 数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 2003年7—12月份白酒产量(单位：万吨) 月份 7月 8月 9月 10月 11月 12月 累计完成量 170.8147 194.0936 224.0684 249.0682 287.9907 331.3192 累计同比增长% -2.43 -0.38 0.88 1.38 2.4 2.03 数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 2003年1-12月白酒制造业产品产量(单位：吨) 地区 饮料酒（吨） 白酒产量（吨） 全国 北京 77567 天津 43098 河北 99417 山西 内蒙古 83094 辽宁 吉林 黑龙江 95490 上海 6561 江苏 浙江 21715 安徽 福建 11453 江西 68798 山东 河南 湖北 湖南 26090 广东 广西 24759 海南 94145 6159 重庆 50301 四川 贵州 云南 14873 西藏 34151 1164 陕西 31371 甘肃 23706 青海 14202 12290 宁夏 73170 5826 新疆 42552 数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 3、白酒行业2004年发展近况 白酒业在经历