内蒙古电视地面频道全覆盖意义与可行性对策.docVIP

内蒙古电视地面频道全覆盖意义与可行性对策 　　自从有了电视，人们的生活变得更加丰富多彩。而时至今日，电视已经成为当今时代家庭生活不可缺少的组成部分。 　　内蒙古电视台成立于1969年，是内蒙古自治区的省级电视台，也是我国少数民族地区建台较早的电视台。蒙古语电视节目于1976年10月2日开始播出。1997年1月1日，蒙、汉语卫星频道开通，从此，内蒙古电视台的节目实现了以卫星与微波、无线与有线多种传输方式，覆盖内蒙古自治区、中国以及亚太53个国家和地区。 　　作为民族地区的一个省级电视台，多年来，内蒙古电视台把发展少数民族地区经济、维护边疆稳定、民族团结作为出发点和落脚点，以提高群众的思想政治意识、活跃群众文化生活为首要任务，突出地方特色、民族特色，不断创新节目内容，营造和谐舆论环境，培育文明道德风尚，为构建和谐社会提供着强大的精神动力和舆论支持。目前，内蒙古电视台拥有8个频道，即：蒙古语卫视频道、汉语卫视频道、新闻综合频道、文体频道、经济频道、影视频道、少儿频道和蒙古语文化频道，各频道以不同定位、不同风格，展示时代特色和民族特色，赢得了广大区内外观众的青睐。 　　一、电视频道的定位及差异化服务功能 　　经过几十年的发展，电视频道已进入专业化和分众化时代。电视频道只有定位在面对不同的受众群体，提供差异化、优质化的服务，才能形成独有的核心竞争力，实现电视媒介参与竞争和保持生存的价值。 　　内蒙古电视台目前拥有两个卫视频道――蒙古语卫视和汉语卫视。这两个卫视频道以内蒙古丰富的草原文化资源为依托，以“雄踞内蒙古，贴近大‘三北，影响全中国”为战略发展目标，现已成为内蒙古对外宣传的窗口。而6个地面频道则坚持节目的地方特色及差异化服务功能，通过受众的细分、节目的创新、品牌的打造和区域性的市场定位，使得频道的专业化布局日趋合理，节目的吸引力和贴近性日益加强。 　　2004年5月1日，内蒙古电视台新闻综合频道开播，作为内蒙古电视台重点打造的地面频道，新闻综合频道在广大观众中的影响力日益增强，成为能够接收到和愿意收看电视新闻受众的首选。 　　2011年，内蒙古电视台经济生活频道全新改版亮相，频道包装鲜活、靓丽，节目定位是以经济新闻资讯为主、生活服务为辅的专业化频道。在原有节目的基础上相继推出了《生活大调查》《生活早知道》《百姓热线》《雷阵雨》等几档新栏目，节目内容受到观众的普遍欢迎，还获得了全国新闻评选最高奖，老百姓常说“有问题，找雷蒙”，指的就是这一频道。 　　2001年1月，内蒙古电视台文体娱乐频道正式播出。作为内蒙古电视台第一个专业化频道，文体娱乐频道风格定位为“青春、动感、时尚”，带给观众耳目一新的感觉。今年，随着自治区青少年足球基地的建设步伐，频道对节目进行改版，成为广大青少年的首先频道。 　　2005年1月1日，内蒙古电视台少儿频道开播。它以雄厚的专业技术力量为基础，利用内蒙古悠久的历史文化和蒙古民族厚重的主流文化及蒙古语电视制作的播出优势，整合全国优秀的少年儿童节目，办出了适合当地少儿喜爱的特色性频道，在栏目设置上还涉及到女性、老人以及家庭等与少儿相关的诸多方面。 　　2012年1月开播的蒙古语文化频道，目前以有线传输的方式覆盖到内蒙古的盟市旗县所在地。作为内蒙古电视台第一个实现完全公益化运营的频道，它与蒙古语卫视的综合频道进行差异化定位。目前，蒙古语电视两个频道内外对应、分工明确，让蒙古族观众随时都能选择收看自己喜欢的节目。 　　二、地面覆盖的现状及问题分析 　　目前，在内蒙古无论是城市还是农村牧区都已经能够收看到内蒙古蒙、汉语两个卫视频道。但是，由于内蒙古自治区特殊的地理位置和复杂的地貌特征，除了呼、包、鄂等中心城市、部分旗县外，大多地方还收看不到内蒙古的地面电视频道节目，出现“灯下黑”的情况。这与内蒙古地区整体发展战略格局极不相称，严重影响当地百姓的文化生活。就目前来看，实现内蒙古电视台所有节目在区内的全面覆盖，已经成为我区上下众望所归、翘首期盼的事情。 　　1.内蒙古广播电视“户户通”的建设情况 　　“户户通”工程是中宣部和国家广电总局在有线广播电视网络未通达的偏远地区的农村、牧区进行广播电视覆盖的工程，它为用户免费提供包括中央和地方台的50多套高质量的卫视节目，可以说从根本上解决了广大农村牧区广播电视户户通、长期通、优质通的问题。 　　“户户通”工程的前身是广播电视“村村通”工程。“村村通”工程从1998年开始实施到2005年，使内蒙古自治区广播电视覆盖人口增加了约100万户。2008年后，我国第一颗广播电视直播卫星发射成功，中宣部、国家广电总局随后在2011年提出，对2008年以前的“村村通”用户均采用直播卫星“户户通”来代替。多年来，自治区党委、政府十分关心这项涉及基层广大农牧民群众的民