4A免费策划：金龙鱼花生油CF创意提案.pptVIP

金长城国际广告[广州];一、 关于金龙鱼;CF目的：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进而 影响到其他品牌的市场区域。 产品定位：食用油专家;传播认知：1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。 从情感、利益、认知建立起一种消费者 利益，这段期间主打广告语为：温暖亲 情，金龙鱼的大家庭。 2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒菜 的“香”味提升到健康，体现出对消费者 生活的一种保证和关怀。 ;目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁 之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象。;品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能 充满时尚、新潮、年轻的气息，同 时也希望延续金龙鱼的一贯调性— 温暖亲情，充分沿用其十几年来建 立的品牌资产。;传播策略：1、风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产， 由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一 个代表，