从家电广告管窥国产家电的发展历程.pdfVIP

从家电广告管窥国产家电的发展历程 黄蜜 [摘要]本文通过对改革开放以来家电广告的内容分析，梳理了国产家电所经历的从无到有，从短缺到普及 再到个性化、网络化，从无品牌到品牌规模化、国际化的发展之路。在这段历程中，国产家电经历了引进潮、合资 潮、并购潮、价格战、渠道战，并由此逐渐成熟，到21世纪成为具有国际竞争力的新势力。 家电广告；国产家电；发展历程 ，适应生活 @@[1] 根据杨波《八十年代的中国轻工业》整理，国史 网,http://www.hprc ./gsyj/yjjg/zggsyjxh1/gsnhlw 1 erguoshixal wj/200906/12822_4.html,2009-06-28 @@[2] 刘小华.中国家电工业的现状、面临的挑战及对策[J]. 广州大学学报，1998(3） 作者黄蜜：四川外语学院新闻传 播学院，中国传媒大学广告学院 作者马春芳：陕西日报广告中心