2011秋广告调查与预测期末复习题（客观.docVIP

1.在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和__消费者满意度研究两大类。 市场调查按研究性质分类，有探索性研究、_描述性_研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。 市场调查按调查对象分类，有消费者调查和__非消费者____________调查两类。 市场调查按调查方法分类，有定量调查和_定性_________调查两大类。 市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和____搭车___调查。 根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、___广告媒介_调查和_广告效果_调查。 市场调查按照资料来源分类，有案头调查和__实地______调查两种。 资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与_____次级资料______两大类。 除企业内部在自身运营过程中积聚起来的数据资料外，在企业的外部更存在庞大的数据资料库，这些资料可分为两类：__公开的信息_和____公共收费信息_ 获取二手资料主要有两种途径，一是通过__查询__获取，二是通过_购买__获取。 原始资料的采集方法可分为观察法、_实验______法和调查法。 调查法根据资料的量化特性可分为__定性调查__和_定量调查__两大类。 调查研究方法可以分为三类：探索性调查、描述性__调查和因果关系调查。 在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面