畅爽心情活力你我策划案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 0 目录··········································1··························· 目录 ··········································1 ···························2 ···························9 ··························15 ··························19 ··························22 ·············································24 走公益路，立品牌使命 走公益路，立品牌使命 “积极乐观 美好生活 “积极乐观 美好生活”，以乐观的生活态度和健康运动为核心，提出“畅爽心情，活力你我”的公益口号。开展校园公益活动，以学生职场学习与运动趣味相结合，为同学们营造美好生活的氛围 快乐就业 畅爽校运，活力你我 畅爽心情，活泥你我 随着国家政策的支持与完善，公益活动越来越成为表现企业社会责任感，提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径，可口可乐开展“积极乐观，美好生活”可持续发展，为社会创造积极影响，为世界创造美好未来。年轻阳光、生机勃勃、崇尚运动的大学生群体是可口可乐本次活动的核心受众。倡导健康教育，领航运动风尚。 学与玩和谐搭档，分享快乐运动 学与玩和谐搭档，分享快乐运动 线上线下 线上线下“循循善诱”，欲罢不能 大学生群体的媒介接触多集中在校园平面、杂志和网络。校园海报展示板等与学生具有亲密性。特定杂志对大学生针对性强，网络媒体具有互动性、时效性等特点，成为我们的主要媒介阵地。恰当整合，可持续运作，力将 大学生群体的媒介接触多集中在校园平面、杂志和网络。校园海报展示板等与学生具有亲密性。特定杂志对大学生针对性强，网络媒体具有互动性、时效性等特点，成为我们的主要媒介阵地。恰当整合，可持续运作，力将“积极乐观 美好生活”观念传达并定位在大学生心中。 一、营销环境分析 一、营销环境分析 1.1.1政策环境 a) 国家从完善法规建设、优化政策环境等多方面着手，推动社会慈善事业发展，鼓励企业利用自身优势参与公益事业。举办各种慈善活动号召企业积极参加。 b) 出台相关政策，如企业捐款税前抵扣，建立专项基金等鼓励企业公益活动的举办。《企业所得税暂行条例》规定，国内企业的公益、救济性捐赠，外资企业可以在税前全额扣除。 c) 可持续发展的理念将贯穿中国未来的“十二五”计划，可持续发展概念已延伸到企业与社会共同进步的方方面面。 1.1.2产业环境 a)随着社会经济的发展，越来越多的企业开始投入到公益事业的建设大军中。公益营销成为企业提升品牌形象和品牌价值的一大途径。 b) 做公益活动，门槛低。鉴于公益活动的巨大优势，目前大大小小的企业做各种各样的公益活动，公益活动的质量参差不齐。 1.1.3公益活动发展趋势 企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”。而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。因此公益活动将成为企业品牌宣传的新“宠儿”。此外，广大受众对公益活动还是持支持态度，并希望能有慈善企业支持公益活动。 1.1.4问题 公益活动是企业的大型公关推广活动，是目前提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径，因而越来越受到各个企业的追捧，也由此导致企业公益活动泛滥，一定程度上引起部分受众的反感。再者，由于公益活动是系统工程，传播方式的组合、传播强度运用不当，都会对企业的品牌宣传不利。这对企业的公关能力提出了更高的要求。 1.2.可口可乐的优势 可口可乐公司常年进行社会公益活动，无论是产品营销还是品牌推广，社会公益活动一直是可口可乐公司重要的营销途径之一。因此，可口可乐成功地在中国人民的心目中树立起“认真、积极、负责”的企业形象，让自己成为社会中的一员，减少受众对外来品牌可能产生的防御心理，增强了品牌美誉度，同时也使企业品牌价值得到进一步的提升。 1.2.2可口可乐的不足 由于公司一直都有社会公益活动，活动形式趋于老化，缺乏新颖的活动形式。另一方面，由于目前越来越多的企业瞄准了公益活动这一形式来为企业宣传，据市场调查分析，消费者在一定程度上对企业公益活动并不是十分支持，有一定程度上的反感和不信任心理，而是如果对其形式感兴趣，会考虑参加。因此，这对公司的活动形式创新提出了更高的要求。 注重活动策略，安排新颖活动形式，配合以高度的宣传，在消费者心目占据