对大洋百货的市场地位.doc

PART 1 　　对大洋百货的市场地位 　　1.1石家庄商圈的分布 　　城市核心商圈 　　以北国商城为主导的桥东商圈 　　以东方购物为主导的桥西商圈 　　怀特商圈 　　新兴商圈 　　金正·沃尔玛商圈 　　卓达商圈 　　1.2商圈发展动态 　　主题化购物中心成未来市场主流 　　商业格局的多元化是大势所趋 　　新兴商圈突起 　　1.3企业及竞争对手的状况分析 　　企业简介 　　大洋百货集团有限公司于2002年5月注册成立，是在中国大陆专门从事百货零售的台商投资企业 。目前大洋百货在南京、武汉、重庆、西安、福州、苏州、无锡、常州、泉州、湘潭、衡阳等11个城市开设有15家店 。 　　竞争对手分析 　　在石家庄大洋百货会有许多竞争者，比如北国及旗下的先天下等，东方购物广场，新百广场，百盛等等。这些百货商场的周围已经形成了良好的配套服务措施及成规模的商圈，而且这些商场几乎都是集购物、娱乐、休闲为一体的多业态、多功能大厦。大洋百货若想进入石家庄的百货业界，急需建立自己的独特风格。 　　1.4SWOT分析 　　优势(Strengths)大洋百货位于中山路，北国商城shopping mall经营业态优势。拥有周边众多高尚社区的消费人群。 　　劣势(Weaknesses)做为新入驻石家庄的百货商场，大洋在一定程度上没有自己固定的客户群体，在前期，消费认知度并不高。 　　机会(Opportunities) 大洋百货入驻正值石家庄“三年大变样”的尾期，从基础设施和城市品位等方面上都会有很大的提升，这给大洋提供了一个很好的发展机会。 　　威胁(Threats)桥西东方购物商圈和桥东北国商城商圈，将会分流随机客流。 　　part2 　　开业庆典 　　1.活动目的 　　2.现场布置 　　3.活动内容 　　4.时间安排 　　5.费用预算 　　1.活动目的 　　1.1 整体思路 在大洋百货正式入驻石家庄商业圈运营之前，通过“大洋百货开业庆典”活动，向政府官员、重要客户、重要行业、目标消费群体、媒体及石家庄百货业界做一个企业的正式亮相。 　　通过本次活动，走出对政府、目标消费群、媒体和渠道等进行关系建设的重要一步，营造出公司良好的舆论环境和公共关系环境。 　　通过本次高规格、高档次而又不浮华的重点活动，展示公司稳健而又充满活力和希望的企业形象，建立受众对于公司品牌的认同和信心。 　　在整个开业庆典活动中，力求体现企业的文化。 　　每个活动模块的设计都要突出大洋独有的企业风格。以喜庆红色为主色调，金黄色为辅色调，体现公司VI的整体诉求。 　　在物料、现场布置、工作人员安排、宾客接待等方面的细节力求严谨、专业，让来宾能够直接感受到公司的严谨和大气。 　　现场氛围高规格、高品质，避免过多花哨和噱头成份。 　　根据各个活动模块不同的地点、形式，确定不同活动模块的重点诉求，再由此确定各活动模块的具体设计。 　　公司开业揭牌仪式活动，重点目标应为融洽当地 政府关系、辐射行业和渠道、公司统一信息面向 全省的权威媒体发布。 　　- 由于整个活动牵扯因素较多，需多方考虑细节，周密部署，多做预案 　　- 公司开业揭牌仪式活动，需要考虑天气情况，建议从活动开始前一周购买当地天气预报，以便随时调整计划 　　- 人员邀请尽早、尽快确定，保留充分运作空间 　　1.2活动信息 　　活动时间：2011年9月9日(重阳节) 　　10：00—11：30 　　邀请嘉宾：拟邀请政府领导、公司领导、媒体记者、渠道、客户、商铺品牌领导及工作人员等 　　活动规模：1000人左右 　　2.现场布置 　　在会场入口摆设拱门，空飘气球，并且贴上庆典宣传横幅。 　　在会场、舞台前铺设红地毯，地毯两侧摆放礼炮，安排礼仪小姐在会场门口接待嘉宾签到。 　　在卖场处和各个入口处放置鲜花花篮，烘托喜庆气氛，并在舞台四周设置围栏，防止围观拥挤的人群。 　　3.活动内容 　　庆典前夕在门前请出江城优秀鼓乐团体门前表演，吸引人流驻足。 　　醒狮献瑞 舞狮表演开始前，依中国传统习惯，请贵司总经理及VIP嘉宾共四位以点睛用具为四只舞狮点睛，这一点以“贵人”身份点睛才会令舞狮焕发活力，为所有的人们带来吉祥和幸福。 　　剪彩仪式 　　文艺演出 　　演出节目推荐 　　演唱 石家庄民间实力派唱将倾情演唱，热情奔放，可迅速加温场内气氛。 　　杂技 　　中国传统节目(京剧、变脸等) 　　乐器表演(二胡、小提琴等) 　　车技：爱车团车技表演，将时尚，活力和健康融为一体。可观性强。 　　4.时间安排 　　8月31号 确定执行方案，活动场地修正方案 　　9月2号 确定设计方案及施工方案签定合同开始制作演，职人员签定合同 　　9月7号 活动场地处理制作物料验收入库 　　9月8号 现场布置搭建 演职人员彩排 　　5.费用预算 　　保守费用 (40000元