福建省广告业20102012年发展规划.docVIP

福建省广告业2010～2012年发展规划　　　　（省工商局二○一○年三月） 　　　　为深入贯彻《 HYPERLINK /search/wd=%E5%9B%BD%E5%8A%A1%E9%99%A2%E5%85%B3%E4%BA%8E%E6%94%AF%E6%8C%81%E7%A6%8F%E5%BB%BA%E7%9C%81%E5%8A%A0%E5%BF%AB%E5%BB%BA%E8%AE%BE%E6%B5%B7%E5%B3%A1%E8%A5%BF%E5%B2%B8%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E5%8C%BA%E7%9A%84%E8%8B%A5%E5%B9%B2%E6%84%8F%E8%A7%81 \o 搜索：国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见 \t _blank 国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》（国发〔2009〕24号），全面贯彻落实国家工商总局、国家发展改革委《 HYPERLINK /search/wd=%E5%85%B3%E4%BA%8E%E4%BF%83%E8%BF%9B%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%B8%9A%E5%8F%91%E5%B1%95%E7%9A%84%E6%8C%87%E5%AF%BC%E6%84%8F%E8%A7%81 \o 搜索：关于促进广告业发展的指导意见 \t _blank 关于促进广告业发展的指导意见》（工商广字〔2008〕85号）和省委办公厅、省政府办公厅《 HYPERLINK /search/wd=%E5%85%B3%E4%BA%8E%E5%8A%A0%E5%BF%AB%E6%96%87%E5%8C%96%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E5%8F%91%E5%B1%95%E7%9A%84%E6%84%8F%E8%A7%81 \o 搜索：关于加快文化产业发展的意见 \t _blank 关于加快文化产业发展的意见》（闽委办发〔2009〕3号）精神，进一步发挥广告业在推动经济社会发展中的重要作用，加快福建省广告业发展，促进海峡西岸经济区建设，特制定本规划。　　　　一、我省广告业发展现状　　　　近年来，我省广告业呈现快速平稳发展，综合实力不断增强，结构调整不断加快，经济效益不断提升、运行状况日益成熟的态势。　　　　（一）广告总量持续稳定增长。截至2009年底，全省广告经营单位7382家，广告从业人员54752人，广告经营额达81.52亿元，位居全国前列。我省广告业的发展与GDP的增长呈现明显的正相关性，广告经营额占国民生产总值的比重逐步增加，在我省GDP逐年稳步增长的趋势下，广告业保持着持续稳定增长的势头。　　　　（二）广告载体日益丰富多样。目前，我省电视、报纸、广播等媒介得到普及，网络、信息、手机、展销、演示、DM、IPTV等新广告载体不断涌现，大型广告立柱、霓虹灯、电子屏、灯箱、站台、车体、店牌等广告星罗棋布。全省广告业已初步发展为具有一定数量和规模，服务门类、媒体种类较为齐全的现代服务业和文化产业。　　　　（三）广告业整体水平迅速提升。全省涌现出一批年广告营业额突破亿元的广告企业，10多家广告公司先后进入了全国百强广告企业行列。目前全省拥有中国一级广告资质企业16家，中国二级广告资质企业5家；拥有福建一级广告资质企业67家，福建二级资质广告企业60家，全省广告业品牌集群已初步形成。一批有实力的广告公司的专业水平得到明显提升，进入了更高的发展层面，具备了为经济建设和社会发展提供全方位、高水准服务的能力。　　　　（四）广告人才素质不断提高。全省已经形成了完整的广告教育层次，厦门大学、福建师范大学、福建农林大学、闽江学院、闽南科技学院等16所高校先后创办广告学专业，广告专业在校生达4000多人，每年可向行业输送广告毕业生1000人左右。一批高素质的广告人才正向高端广告公司集聚，成为福建广告业进步的核心力量。广告从业人员专业、学历、职称以及年龄结构有了明显改善，素质有了明显提高，为广告行业的整体水平提升和可持续发展奠定了坚实的基础。　　　　（五）广告服务经济社会发展作用日益突出。从上世纪90年代末开始，福建广告界不仅在本省而且在央视乃至全国各地重要媒体创立了福建品牌展示平台，广告催生了大批本土品牌，使这些品牌在市场上具有很高的知名度和很强的竞争力。经济腾飞和品牌成长，孕育出年投放量达200多亿元的庞大的福建广告资源市场。伴随着对外经济的发展，我省广告界开始向海外突破和扩张，经营跨国广告已经成为重要课题。在推进经济建设的同时，我省广告行业积极宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，为社会公益事业作出了突出贡献。　　　　我省广告业在取得快速发展成就的同时，还存在一些不容忽视的问题：　　　　一是产