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S市建筑材料市场营销策划报告 PAGE 2 S市建筑材料市场营销策划报告 200 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc 一、项目市场调研 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （一）项目研究背景 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （二）项目研究基本情况 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （三）项目研究基本结论 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 二、S市建筑材料租赁市场环境分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （一）产品展示 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （二）需求量分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （三）建筑公司购买行为分析 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc （四）竞争对手分析 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc （五）政策法律 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 三、可行性分析及结论 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （一）定性分析 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （二）定量分析 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （三）可行性分析 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 四、营销建议 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc （一）目标市场 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc （二）产品和服务 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc （三）价格 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc （四）广告宣传 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 五、附录：访问提纲 PAGEREF _Toc \h 22 S市建筑材料市场营销策划报告 一、项目市场调研 （一）项目研究背景 近几年来，由于S市人居环境魅力的强劲拉动作用，以及“住在S”城市品牌价值的提升，再加上S市经济的快速持续发展，都使得S市房地产业持续升温，年均房产开发面积都在500万平方米左右。S房地产业的强劲发展带动了S建筑行业的发展，建筑行业的发展为建筑材料租赁市场提供了较大的发展空间。 为了了解S市建筑材料租赁市场的总体情况，为将要进入该市场的新公司提供一些支持和帮助，为此，受用户委托，某市场研究公司进行了本次关于“S市建筑材料市场”的专项探测性市场研究。 （二）项目研究基本情况 1、研究目的 为了了解S市建筑材料租赁市场的基本经营状况，探查建筑公司对建材租赁公司的要求和建议，为即将进入建材租赁行业的新公司提供客观的数据支持和依据。 2、研究内容 本次“S市建筑材料市场研究”的研究内容主要包括以下四个方面： 了解S市2008年建筑行业的总体发展态势及规模； 了解目前S市建筑材料租赁市场的整体状况； 了解S市建筑公司材料租赁状况； 了解S市建筑公司对租赁公司的要求和建议； 3、调研计划与安排 时间 工作内容 6 调查提纲的设计 6 调查提纲的试调查 6 调查提纲的最终确定；调查对象、样本量的确定 6 二手资料的收集 6 访问S市土地规划局及相关专家 6月08日— 进行正式市场调查 6月14日— 数据处理、统计资料分析 6月16日— 撰写报告、打印报告 6 向客户提交报告 4、执行情况 由于本次调查属于工业产品市场调查，所以本次调查主要采用深层访问、专家访谈和电话访问的调查方法。调查对象为S市的建筑公司和建筑材料租赁公司。调查的有效样本总量为13个，其中8家建筑公司为S市建筑公司，2家为荣成市建筑公司，其他3个为S市建材租赁公司，样本比率约为8：2：3。 5、样本的具体分布情况 （1）建筑公司： 潍坊昌邑建筑公司 S市鸿安建筑公司 中建七局二公司 S市长青房地产建筑公司 中建八局二公司 S市毕家疃建筑公司 S市环翠建筑公司 W市双利建筑公司 S市西郊建筑公司 W市寻山镇第一建筑公司 （2）建筑材料租赁公司： S市明光租赁公司