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2012市场营销-复习资料
市场营销复习资料
单项选择题
1. 秋季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C )。
a. 潜伏需求 b. 充分需求c. 不规则需求 d. 过量需求
2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D )。a. 推销观念 b. 生产观念c. 市场营销观念 d. 社会市场营销观念 3. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( D )。a. 地理细分 b. 人口细分c. 心理细分 d. 行为细分 4.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( B )。
a. 欲望竞争者 b. 一般(行业)竞争者c. 产品形式竞争者 d. 品牌竞争者 5. 企业选择复用包装决策的目的是( C )。a. 节约成本 b. 方便顾客购买和使用c. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售d. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
6. 我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采权( D )。a. 集中决策 b. 收缩决策c. 快速掠取决策 d. 产品改良决策
7. 相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于( B )。
a. 全新产品 b. 换代产品c. 改进产品 d. 仿制产品 8. 一般说来,批发商最主要的类型是( D )。
a. 经纪人 b. 商人批发商c. 代理商 d. 制造商代表 9. 不同的促销工具对购买者知晓.了解.信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段,对购买者影响最大的是(D )。a. 广告 b. 销售促进c. 宣传 d. 人员推销 10. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应,并揣摩其心理,不断改进推销陈述和推销方法,最终促成交易。这说明人员推销具有(C )。a. 公关性 b. 针对性c. 灵活性 d. 复杂性
11.生产观念强调的是 ( A )。
a、以量取胜 b、以廉取胜
c、以质取胜 d、以形象取胜
12.能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。
a、愿望 b、行业 c、产品形式 d、品牌
13.企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是( C )。
a、产品/市场集中化 b、产品专业化
c、市场专业化 d、有选择专业化
14.按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。
a、地理 b、行为
c、心理 d、人口
15.处于( C )的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。
成长期 b、衰退期
c、导入期 d、成熟期
16.产业用品渠道一般不包括( D )。
a、批发商 b、代理商
c、制造商 d、零售商
17.产品价格低,其营销渠道就应( B )。
a、长而窄 b、长而宽
c、短而窄 d、短而宽
18.下列各项中,( C )不属于产品整体范畴。
a、品牌 b、包装
c、价格 d、运送
19.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是( B )新产品。
a、仿制 b、改进
c、换代 d、完全
20.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( D )。
a、品牌 b、商标
c、品牌标志 d、品牌名称
21.在衰退期,可采用( C)定价的方法。
a、撇脂 b、渗透
c、驱逐 d、满意
.在产品市场生命周期各阶段中,以营业推广为主的促销策略一般是在(?? B?? )a.导入期????? ? b.衰退期????????????
c.成长期??????? d.成熟期
23.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是____C_____。
A.市场营销观念 B.社会市场营销观念
C.市场营销管理
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