2015市场营销专业人才-培养方案.docVIP

PAGE 6 广州华南商贸职业学院 人 才 培 养 方 案 2014级市场营销专业 二○一四年三月 市场营销专业人才培养方案 一、专业名称 市场营销 二、专业代码 三、招生对象 普通高中毕业生 四、学制与学历 三年 专科 五、就业面向 （一）初始就业岗位： 1、市场分析 在企业营销部门或管理咨询公司从事市场调查、市场开发及需求预测等工作。 2、营销策划 在生产、流通和服务行业的销售部门或其部门内部从事企业或产品的市场推广策划，广告策划和促销策划等工作。 3、商品销售 在流通企业或生产企业销售部门从事产品推广及向目标顾客提供售前、售中和售后服务等工作。 4、营销管理 在生产、流通和服务行业的客户服务机构从事向客户提供产品咨询、接受客户投诉、回访客户、收集并反馈客户的意见或建议等工作。 （二）目标就业岗位： 经过一定工作实践后，可以获得负责以上工作岗位的主管、经理职位。 （三）就业范围： 生产企业、连锁经营单位及其门店、服务性行业（包括营销中介、市场咨询机构等）相关营销职位。 六、人才培养目标 坚持以人为本，德育为先，把立德树人作为教育的根本任务，全面实施人品塑造工程，实现人才的德智体美全面发展。 本专业培养面向珠江三角洲基层企事业单位,具有良好职业道德，掌握市场营销基础知识和专业技能，具备较强的市场营销业务能力与管理能力, 适应经济社会发展需要的高素质技术技能型人才。 七、人才培养规格和知识、能力、素质要求（知识、能力及素质结构分解及课程设置表） 结构 类别 构成要素 课程设置 知识结构 1、基础知识： 大学英语 2、专业基础知识： 经济学基础 3、专业技术知识： 会计学基础 能 力 结 构 1、职业通用能力：是从事市场营销及相关工作需要具备的基本能力。 能够运用计算机快速准确地处理文字（office系统的运用），能够通过网络快速搜索、辨析、并传输数据。 能够洞察分析人物和事件，并具有良好的领悟能力。 能够清楚、准确地表达观点，并具备较好的说服能力。 能够合乎礼仪地待人接物。 能够快速适应环境并具备较强的心理承受能力和学习能力。 计算机基础、商务谈判、商务礼仪 2、职业核心能力：是从事市场营销工作必须具备的基本能力。 （1）具备对营销市场进行市场调查、资料整理和撰写市场调查报告的能力。 （2）具备与客户沟通及对客户关系管理能力。 （3）具备分析研究营销市场特征，策划、运用营销策略和方法的能力。 市场营销学、营销策划、市场调查与预测、广告学、公共关系学、客户关系管理、销售管理 3、职业拓展能力：职业拓展能力要求市场营销专业毕业生具备继续学习能力、较快适应工作能力、不断创新思维能力。 市场营销案例分析、网络营销、连锁经营 素 质 结 构 1、思想政治素质：热爱党，热爱祖国，热爱人民；努力学习政治理论，有较强的上进心和人生远大理想；有求真务实，勇于创新的精神；遵纪守法，有较强的社会责任感；有正确的人生观、价值观、道德观。 思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策 2、职业素质：具有良好的职业态度和职业道德修养；具有爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务民众、奉献社会的精神和精益求精的作风；具有从事职业活动所必需的基本能力和创新素质。 当代大学生人品塑造、经济法 3、文化素质:具有较宽阔的文化视野，具有一定的科学思维和科学精神，具备健康、高雅的审视情趣和正确的审美观，懂得学习，善于研究。 讲授健康、高雅的审美情趣和正确审美观的公选课 4、身心素质：具有一定的体育运动和生理卫生知识，养成良好的锻炼身体、讲究卫生的习惯，掌握一定的运动技能，达到国家规定的体育锻炼标准；具有坚忍不拔的毅力、积极乐观的态度、良好的人际关系、健康的人格。 入学教育及军训、体育、大学生心理健康教育 毕业要求 （一）学分要求 本专业学生毕业要求修满 130.5 学分，其中必修课要求修满118.5 学分，选修课12 学分。 （二）职业证书 1、“高级营销员”职业资格证（国家四级）——人力资源和社会保障部（必考）。 2、办公软件应用证书（中级）——人力资源和社会保障部（选考）。 九、专业核心课程简介 （一）市场营销学 课程主要内容：讲授消费者需求分析、市场细分、目标市场策略、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等营销知识及技能。 （二）市场调查与预测 课程主要内容：讲授市场调查及预测产生和发展、市场调查与预测的必要性、基本知识和方法、调查资料的整理与分析、调查与预测报告的撰写等内容。 （三）营销策划 课程主要内容：讲授营销策划的发展过程、营销策划的基础与方法、目标市场策划、产品定位策划、新产品开发策划、产品生命周期与营销策划、竞争战略策划、产品策划、